Indhold
- 01. Retsmedicinsk forskning
- 02. Konceptudvikling
- 03. Analysen
- 04. Inspirationen
- 05. Udviklingen
- 06. Idriftsættelse illustration
- 07. Sekundære motiver
- 08. At bringe det hele sammen
- 09. Det nye logo
NB Studio blev orienteret om at fange de unikke excentriske forhold i en 300 år gammel familievirksomhed for at opdatere Aspall-identiteten på tværs af emballageserien - på og uden for handel - sammen med hjemmesiden, salgsstedet og leveringen. Seniordesigner Kirsty Whittaker gennemgår projektet ...
Vores udfordring var at opdatere et autentisk håndværksmærke og opføre sig som en britisk moderne klassiker.
På Twitter-feedet fandt vi en perfekt positionering på 140 tegn: ’@Aspall: Ottende generation af familie-cyderproducenter: i Suffolk siden 1728; besat af æbler og kvalitet. En ny britisk succeshistorie. '
De to brødre, der driver virksomheden, Barry og Henry Chevallier, er æblefanatikere, der stadig følger de standarder, som Clement Chevallier har sat i 1728. Men deres brand så træt ud og anvendtes inkonsekvent. Det matchede bare ikke vitaliteten hos de mennesker, vi mødte.
Vi fandt en hel del tekniske designproblemer at løse, så i det væsentlige tog vi alle de separate elementer fra hinanden, polerede dem og satte dem sammen igen.
Men den første rolle, som enhver designer skal spille, er detektiv. For mig involverede dette et glædeligt dyk ind i arkivet i Aspall Hall, blæste støvet af gamle dokumenter og optegnelser og afdækkede gamle mærker, motiver og fotografier.
På videoen ovenfor har jeg primært talt om produktmærkerne, hvor hele identiteten virkelig kommer sammen. I nedenstående trin går jeg igennem, hvordan vi skabte en smuk ny identitet for et klassisk britisk håndværkermærke.
01. Retsmedicinsk forskning
Vi foretog vores due diligence, undersøgte produktsortimentet, og hvor logoet blev vist. Vi fandt mange varianter af ordmærket og mange skrifttyper. Derefter gravede vi ind i arkivet på jagt efter autentiske aktiver
02. Konceptudvikling
Nogle af vores tidlige ideer spillede ind i løsningen: en autentisk identitet fra arkiverne; behandler cyder som om det var champagne; og et typografisk ledet koncept, vi kaldte 'apple press meets printing press'.
03. Analysen
P og A for det gamle ordmærke havde karakter. Men vi fandt også problemer: En udtalt swash på A tilføjede personlighed, men gjorde det også svært at bruge, og der var for meget plads mellem A og S.
04. Inspirationen
Vi tilbragte tid i St. Brides tryknings- og udgivelsesbibliotek med at undersøge swashes, ligaturer og andre besynder. Derefter tegnede vi løst ordmærket og bibeholdt alt, hvad der var særpræg - kun gjorde det bedre!
05. Udviklingen
Den udviklede version er mere kalligrafisk og glyfisk. Den skalerede initial A har en udtalt swash-blomstring. Vi har matchet A-tværsøjlerne, tilføjet en vinklet serif og løftet kurven op på L.
06. Idriftsættelse illustration
Den gamle version af riddersymbolet så urørt ud af en håndværks hånd. Kunne han ikke have mere ånd? Håndskåret af illustrator Christopher Wormell, vores version henviser til den originale statue, som ridderen var baseret på.
07. Sekundære motiver
Æbler er kernen i Aspall. Så vi arbejdede på en speciel samling af malerier af den botaniske illustrator Rosie Sanders. Vi var meget glade for at finde nogen, der var så fanatiske over æbler som vores klient!
08. At bringe det hele sammen
farvepalette, der formidler ånden i Suffolk-landskabet, graveringer af grundlæggeren og familien og en stemmetone, der er rodfæstet i lokal folkemund.
09. Det nye logo
Omlægningen er følsom over for Aspalls arv og understreger ægtheden af produkterne. Robuste principper giver en platform for fremtidige cyder-varianter, Aspall-eddikesortimentet og udvikling af nye produkter.
Den fulde version af denne funktion dukkede først op inde i Computer Arts-udgave 245, en specialdesignet branding-design fyldt med eksperttips til at skabe fremragende branding.
Kan du lide dette? Læs disse ...
- Hvad skal jeg gøre, når en klient afviser dine designs
- Sådan vinder du dine drømmekunder
- Den ultimative guide til logo design
