Indhold
- 01. Lav din sag tidligt i processen
- 02. Forklar din ræsonnement
- 03. Anvend logik
- Deltag i 2015 Brand Impact Awards
Det er en frustrerende kendsgerning, at klienter ikke altid sætter pris på værdien af godt design. Så hvad kan du gøre, når du står over for en klient, der bare ikke får det?
At være i stand til at uddanne klienter om værdien af design er en afgørende færdighed. Kommunikation er som altid nøglen: du skal involvere dine kunder i alle faser af den kreative proces og gøre din sag tidligt - som disse tre branchefolk forklarer ...
01. Lav din sag tidligt i processen
"Lejlighedsvis er vi nødt til at 'gøre sagen' for design, måske med en mindre erfaren klient, der betragter processen som en 'klient / leverandør' -model snarere end samarbejdspartner," siger brandinglegenden Michael Johnson, der grundlagde brandkonsulentvirksomhed johnson banks.
"Men for at få et stort branding-projekt, vil vi have gjort sagen til forandringsmåneder - nogle gange år - inden designet rent faktisk starter. Med andre ord, vores kunder har klart forpligtet sig til processen. Det er vores job at subtilt uddanne, informere og inspirere, når vi gennemgår processen - uden selvfølgelig at komme på tværs af idioter. "
- johnson banks hentede hele tre Brand Impact Awards sidste år. Sørg for, at du deltager i din bedste branding til 2015's Brand Impact Awards her.
02. Forklar din ræsonnement
"Branding er ikke længere noget, der sidder sammen med marketingafdelingen, et brand er noget, der sidder i hjertet af en klients forretning og organisation og påvirker alt, hvad de gør," siger Karen Hughes, direktør for True North.
”Ud over at øge overskuddet kan et effektivt brand betyde lykkeligere medarbejdere, engageret publikum, bedre produkter og tjenester, større brandbevidsthed og anerkendelse.
"[For at overbevise en klient om dette], prøv at tage subjektiviteten ud af beslutningerne," fortsætter hun. "Tal ikke bare om farver og skrifttyper, tal om årsagerne til dine designvalg."
"Knyt disse valg hele tiden tilbage til den oprindelige brief og knyt altid det kreative tilbage til kerneforretningens mål og brandforslag."
03. Anvend logik
At hjælpe klienter med at sætte pris på og værdsætte design gør en designs liv så meget lettere, er enig med Gareth Howat, kreativ direktør i hattrick. Ligesom Johnson Banks vandt det London-baserede tværfaglige designfirma også stort ved sidste års Brand Impact Awards.
"Det hjælper med at have en tydelig gennemtænkt logik til dit arbejde, og vi bruger meget tid på at tænke på, hvordan vi kommunikerer det," forklarer Howat. "På den måde vil klienter langt mere sandsynligt sætte pris på din designstrategi."
Deltag i 2015 Brand Impact Awards
Hvis du har skabt enestående fremragende branding i de sidste 18 måneder, er du kvalificeret til at deltage i Brand Impact Awards. Bedømt af et elitepanel af designere og klient-side-reklamer fra globale mærker som Coca-Cola, fejrer priserne branchens bedste branding i mere end 20 forskellige markedssektorer.
Ud over et fantastisk stykke designarbejde søger dommerne konsistens i anvendelsen på tværs af forskellige berøringspunkter - og arbejdet vil blive bedømt i henhold til den markedssektor, som det blev designet til.
Deadline for tilmeldinger er 17.30 den 18. juni. Du kan finde ud af mere om Brand Impact Awards her og indtaste dit arbejde i dag gennem Brand Impact Awards-webstedet. Held og lykke!
Den fulde version af denne artikel blev vist i Computer Arts-udgave 239: Love Print / Love Digital, en speciel samlerobjekt.
Illustration: Jose Miguel Mendez
Kan du lide dette? Prøv disse ...
- 13 hemmeligheder til at skabe spilændrende branding
- 4 måder at designe mærker, som kunderne vil elske
- Den ultimative guide til logo design
