Indhold
- 01. Digital udskrivning og personalisering
- 02. Trykkerier bliver smarte
- 03. Håndværksbutikker bliver digitale
- 04. Interaktiv udskrift
- 05. Tilbageslag mod digital
- 06. "Efterlad"
Enhver, der nogensinde har arbejdet med et printdesign, ved, at det du designer på skærmen kun er halvdelen af ligningen.
Hvordan det faktisk er trykt, er mindst lige så vigtigt for produktets endelige udseende, og det er vigtigt at have en god forståelse af trykteknikker. (For en opdatering, se denne artikel om udskrivningsbetingelser, som enhver designer har brug for at vide.)
- De bedste inkjet-, laser- og alt-i-en-printere til reklamer
Men bortset fra at kende det grundlæggende, er det godt ind imellem at indhente den seneste udvikling inden for trykning, et felt der er under konstant forandring og konstant udvikling. I dette indlæg bringer vi dig de trends, som enhver designer har brug for at vide om.
01. Digital udskrivning og personalisering
Digital udskrivning er ikke noget nyt: det har eksisteret siden 1990'erne. Men det bliver en stadig større aftale. En nylig undersøgelse forudsagde, at den vil nå 17,4 procent af værdien og 3,4 procent af volumenet af al verdens trykte og trykte emballage inden 2020.
Mens traditionel litho-udskrivning bruger vådt blæk og trykplader, bruger digital udskrivning tonere på samme måde som en kontorprinter. Dette betyder, at det generelt er hurtigere og mere økonomisk til mindre oplag. Og dette har igen ført til en ny tendens inden for personlig udskrivning.
Det mest berømte eksempel på den personlige trykningstrend er Coca-Colas kampagne 'Share a Coke With ...', hvor sodavandfirmaet trykte millioner af flaskemærker med hundreder af folks navne. Mærket fulgte derefter op på denne succes ved at lancere to millioner unikke flaskemærker i Israel ved hjælp af en algoritme til at generere et andet design til hvert mærke.
Andre mærker har introduceret endnu mere interaktive måder for forbrugerne at personalisere deres produkter på. For eksempel gav en kampagne for Nutella britiske forbrugere mulighed for at indeholde et navn på en elsket på en pakke med chokoladespredningen. Nestle Purina lavede en lignende kampagne i USA, hvor forbrugerne var i stand til at nyde billeder af deres egne hunde på emballagen til Just Right hundemad.
02. Trykkerier bliver smarte
”Lige nu modtager vi anmodninger om termografi (hævet tryk, der er bagt), hvilket jeg var involveret i for et par gange for 20 år siden,” siger Alan Smith fra With-Print, specialister inden for digitalprint med base i Bristol, England.
”Jeg fremmer virkelig de håndkompetencer, vi har, og som firma er vi altid på udkig efter gamle maskiner, der kan hjælpe os med at skære, folie, de-boss / prægning, sy, sy og bore. Dette giver os chancen for at kontrollere så meget som muligt internt. Og jeg finder ud af, at en vellykket blanding af traditionelle færdigheder, gammel teknologi og ny digital udskrivning ofte giver de bedste resultater.
- 10 værktøjer til at frigøre kreativitet
”Jeg finder i disse dage, at bureauer ser mere på os som printkonsulenter,” tilføjer han. ”De har ofte ret komplekse ideer, der kun kan opnås med en blanding af de ovennævnte teknologier og færdigheder. Meget af min tid bruges på at prøve at forstå, hvad klienten ønsker at opnå og derefter foreslå mulige løsninger; min designbaggrund hjælper virkelig her. "
03. Håndværksbutikker bliver digitale
Letterpress-genoplivningen i 2010'erne er hurtigt blevet en hipster-kliché. Men håndlavede trykteknikker handler ikke kun om at se tilbage på fortiden, men de bruges i kampagner, der kombinerer det bedste fra analog og digital.
Kastaar er et grafisk designstudie-cum-print-butik i Antwerpen, Belgien, der har specialiseret sig i at redde forladte gamle printere og for nylig vandt en European Design Award. ”Vi er altid på udkig efter måder at kombinere trætype med den nyeste nye teknologi som 3D-udskrivning, CNC og laserskæring,” forklarer Stoffel Van Der Bergh, der driver studiet med An Eisendrath. "Vi ønsker ikke, at folk skal tænke på trætype som noget fra fortiden, men noget, der meget er en del af den moderne digitale verden."
Så for eksempel trak Kastaar en Vandercook-proofing-presse til Integrated, Antwerpens designkonference, og tilbød at udskrive plakater til deltagere baseret på de bedste tweets fra arrangementet. De overlappede to citater pr. Plakat på en måde, som hver ville blive afsløret, hvis du lukkede det ene øje, når du havde rød-blå 3D-briller på. Denne innovative kampagne sprængte på sociale medier og fungerede som et godt eksempel på, hvordan man engagerer folk digitalt via vintage-trykteknikker.
04. Interaktiv udskrift
I en æra, hvor forbrugerne bruger mere og mere af deres tid på at interagere online, mister statiske designs deres appel. Så print bliver nødt til at blive mere interessant og iøjnefaldende for at konkurrere.
På det enkleste niveau ser vi mere og mere brug af folie, plettelak og andre teksturer for at fange opmærksomheden og engagere folks sanser. Ud over det udnytter flere og flere printkampagner kraften i augmented reality (AR) teknologier.
Eksempler inkluderer Vespa-udskrivningsannonce fra 900 £ Creative, der lader læsere oprette deres egen tilpassede scooter ved hjælp af AR; og Volkswagens billboard-annonce, der, set i en app på din telefon, viste sin nye bil sprængende ud af billboardet på en spektakulær måde.
For et par år tilbage var der en lignende dille for at integrere fysisk teknologi i trykte annoncer, såsom udskrivningsannoncen til NIVEA med et miniaturesolpanel til at drive din telefon på stranden. Det ser ud til at være død for nylig, uden tvivl fordi det bare er for dyrt. Men vi kan komme til at dukke op igen snart takket være den løbende udvikling af "næste generations papir", der bliver beskrevet som en print-og-digital hybrid.
05. Tilbageslag mod digital
Efter mange års snak om faldet i tryk, føler stemmer i branchen, at ting vender rundt om hjørnet. Ikke alene er print ikke død, men på mange måder er det comeback.
”Udskrivning som medium til designrelateret markedsføring nyder en renæssance på en række markeder,” siger Graham Congreve fra Evolution Print, prisvindende specialister i litho, digital og storprint i Sheffield, Storbritannien. ”Tryks taktile og fysiske karakter egner sig til 'overvejet' design, men også til følelsen og reaktionen mod et element af digital 'udbrændthed' og dets manglende varighed.
”For eksempel har en række af vores magasinetitler sluttet sig til os fra den rent digitale arena og søger de ekstra værdier af dette fysiske alternativ. Bøger er mere og mere indviklede, hårde eller bløde, og specialudgaver forbedrer ofte et billigere, længerevarende alternativ og en onlinekampagne.
"Plakater er fedme og har ofte specielle farver, og over hele linjen på alle markeder ser vi den fantasifulde brug af meget forskellige underlag og ofte inden for den samme serie af færdige stykker."
Meget af dette skyldes god markedsføring fra papirproducenter, bemærker han. "Men det skyldes også energien og lidenskaben fra den nye race af designere, der ofte arbejder med håndværksbaserede og trykte obsessive vejledere på gymnasierne, der åbner nye muligheder for deres studerende og printmiljøet."
06. "Efterlad"
Endelig identificerer Alan Smith fra With-Print en nylig mini-trend inden for printdesign, der er specifik for kreative bureauer: hvad han kalder 'Efterlad bagved' for klienter.
”Dette er en del af præsentationen, der burde wow,” forklarer han. ”Vi har været kendt for at producere 10 personlige invitationer til en tonehøjde, der hver beskriver et bestemt medarbejder og deres styrker. Denne invitation blev folieret med klientens logo og lagt i håndlavede konvolutter. Virksomheden vandt den tonehøjde.
”Mere simpelt (og jeg opmuntrer dette) har vi produceret 'live' prøver af de færdige bøger / foldere / visitkort, så designeren kan kaste med en rigtig genstand i deres hænder. Dette falder meget godt. I det væsentlige handler denne tendens om, at virksomheder demonstrerer, at de kan tilføre værdi til klienten; jo bedre "Efterlad", jo større chance har du for at vinde. "
