Indhold
Denne artikel opstod først i nummer 234 af .net magazine - verdens bedst sælgende magasin til webdesignere og udviklere.
At lade kundearbejde fokusere på personlige projekter er en drøm for mange designere - og det er noget Tina Roth Eisenberg tilsyneladende har forvandlet til virkelighed ved et uheld.
”Jeg kunne bestemt ikke forestille mig, at min karriere ville blive som den har været,” indrømmer hun. ”Jeg troede, jeg ville arbejde i nogle forskellige studier, hvilket jeg gjorde, så køre mit eget studie og være utrolig glad for at gøre det. Men nogle gange når vi laver vores mål, laver vi dem til den person, vi er i det øjeblik, ikke for den person, vi skal være, når vi kommer derhen. Jeg havde flere klienter, end jeg kunne håndtere, og meget prestigefyldte klienter, men når jeg havde kørt mit studie i to år, indså jeg, at jeg ikke var glad, og jeg var nødt til at revurdere nogle ting og finde ud af hvorfor.
”Jeg indså, at efter at have udført klienttjenester og løst andre menneskers problemer i 12 år, fandt jeg det ikke tilfredsstillende at springe ind i et problem, løse det for klienten og aflevere det. Jeg tror, at det øjeblik du afleverer det, er, når det virkelige arbejde starter, og jeg fandt det virkelig utilfredsstillende at skulle gå væk og ikke være i stand til at vokse noget, at eje noget over en længere periode og virkelig være en del af det den ting bliver. Jeg tror, at serviceindustrien, som den er nu, er mangelfuld i den forstand. Så da jeg nåede det punkt i min karriere, foretog jeg sjælsøgning og indså, at de ting, der gør mig lykkelige, er mine sideprojekter: CreativeMornings, min to-do-app, min blog. Jeg havde brug for at dreje lidt og fokusere på disse projekter, som faktisk begyndte at skabe indkomst på en tilfældig måde. ”
CreativeMornings er en forelæsningsserie, der inviterer en enkelt højttaler til at holde en tale med morgenmaden; det er nu vært i 34 byer. Den schweiziske blog tiltrækker over en million brugere hver måned, og Eisenbergs seneste venture, den midlertidige tatoveringsbutik Tattly, har også været et stort hit hos kollegerne. Det ser ud til, at hun er en klog forretningskvinde med en god fornemmelse af, hvad folk vil have, men Eisenberg hævder, at dette ikke er tilfældet.
Problem løser
”Det handler ikke om at vide, hvad folk vil have - jeg ved bare, hvad jeg vil! Jeg har en tendens til at rette ting, som jeg ser, er ødelagte, og ofte når du har et problem, er du ikke den eneste. Jeg er overbevist om, at hvis du løser ting for dig selv, gør du et godt stykke arbejde, og du gør det med entusiasme, vil folk bemærke og blive overbevist.
”Jeg synes også, det er lettere for mig at få noget succes på grund af min blog: Jeg har en loyal læserskare af mennesker, der vil bruge de ting, jeg laver, fordi jeg allerede har deres tillid. Jeg oprettede CreativeMornings, fordi det ikke gjorde det for mig at gå på konferencer. Jeg ville møde mit lokale samfund og have noget tilgængeligt. Jeg ville have en samtale før arbejde, ikke 10 på én dag. Det ramte en nerve, fordi jeg ikke var den eneste, der havde lyst til en anden type begivenhed. Tilsvarende med min to-do-app, TeuxDeux, fandt mange mennesker to-do-apps for oppustede, så min strømlinede app var en succes. Med Tattly blev jeg irriteret over, at min datter var iført grimme midlertidige tatoveringer - jeg ville have hende til at have seje. Jeg var ikke den eneste forælder, der troede det, og folk der elsker design tog det op. Jeg begynder ikke at lave noget i håb om, at det bliver en kæmpe succes, jeg begynder virkelig med at ordne noget for mig selv. ”
Ud over at skabe nyttige resultater for mennesker ser det ud til, at Eisenbergs projekter har magiske samfundsopbyggende kræfter. Måske mest bemærkelsesværdige er Studiomates, det delte arbejdsområde, hun startede i 2008, der er beboet af nogle af de største navne i branchen. Går hun ud for at bringe folk sammen?
”Jeg tror, jeg har en eller anden form for samfundsopbyggende gen, det har jeg altid haft fra tidligt. Folk synes, jeg er meget strategisk med hensyn til alle de ting, jeg gør, men det er jeg absolut ikke. Jeg er meget en tarmperson: hvis noget føles rigtigt, og jeg er begejstret for det, går jeg bare videre og gør det, og bagefter er det påpeget for mig, at jeg har oprettet et andet samfund, og jeg bemærkede ikke rigtig .
”Jeg følger bare det, der føles rigtigt, og jeg tror virkelig, at folk fornemmer det. Nogle gange ser jeg folk starte noget, og jeg fornemmer, at det er gjort af de forkerte grunde, og folk tager virkelig fat på det. For eksempel gik jeg til en konference sidste år arrangeret af en person, jeg respekterer, men det føltes som en pengeudvikler i det øjeblik, du gik ind. Der er ikke noget galt i det, men mens jeg elsker at tjene penge, satte jeg det aldrig på forrest og folk er meget følsomme over for det. De kan se en vis ærlighed. CreativeMornings, som er denne meget skrøbelige, uskyldige, frivillige organisation har eksploderet, ikke? Der er en uskyld, der følger med det, mens konferenceverdenen handler om penge. Jeg føler, at uanset hvad du starter, skal du gøre det af de rigtige grunde, og folk vil tage fat på det. ”
Tina Roth Eisenberg
Eisenberg fortæller os, at det at gå på arbejde hos Studiomates, hvor hun sidder blandt folk som Jason Santa Maria, Frank Chimero og Maria Popova, er hendes største inspirationskilde.
”Jeg har øjeblikke, hvor jeg ikke kan tro, at jeg deler arbejdsområde og spiser frokost med alle disse fantastiske, utroligt smarte mennesker. Det er så anderledes end at være i en virksomhed, hvor I alle arbejder på det samme. Alle arbejder på deres egne iværksætterprojekter, så når vi kommer sammen til frokost for at tale om, hvad vi laver, får du alle disse forskellige input. Vi er en ekstremt smart og respektfuld flok kreative mennesker, og jeg tror virkelig, at jo mere du er omgivet af smarte mennesker, jo smartere bliver du, og jo bedre bliver dit arbejde. "
Skriveborde hos Studiomates er varme ejendomme. Hvordan beslutter de, hvem der kommer ind? ”Du bliver nødt til at elske det, du laver, og være noget iværksætter og have den rigtige ånd til at være en del af os. Jeg har hørt kritikken om, at vi er en elitistisk klub, hvilket gør mig lidt trist. Men det er da jeg peger folk på mine 'haders gonna hate' Tattly! "
Åben adgang
Det kan være svært at komme ind i Studiomates, men Eisenberg fortæller os, at designscenen i Brooklyn er ekstremt åben og tilgængelig. ”Jeg ville ønske, at jeg var studerende nu, for i dag er det så let at få adgang til designere, der er etableret i branchen. Da jeg startede, kunne jeg ikke bare tweet Michael Bierut, endsige finde ud af hans e-mail-adresse. Men jeg er overbevist om, at tingene bliver mere lukkede, og jeg håber, det sker, fordi jeg finder det overvældende, som det er nu.
”Jeg har skabt en meget venlig og tilgængelig personlighed i webbranchen - og det vil jeg være - men jeg bliver kontaktet af så mange mennesker. Jeg vil være i stand til at svare, men jeg kan bare ikke - der er kun så mange timer om dagen. Så jeg håber, at vi begynder at flytte ind i mere lukkede samfund, selvom jeg ikke ved, hvordan det vil se ud. Men mens alt er så ekstremt åbent, beder jeg unge mennesker om at drage fordel af det, mens det stadig eksisterer. Tag f.eks. CreativeMornings. De fleste af mine studiekammerater er der hver gang, og enhver kan komme til det gratis og nå ud til disse fantastiske, smarte mennesker. ”
Tina Roth Eisenberg
Eisenberg råder også unge designere til at sikre, at de arbejder på rigtige trusser. ”Skoleproblemer, hvor du ikke har begrænsningerne ved en reel opgave, giver dig for meget frihed. Lav så mange sideprojekter og små opgaver fra venner og familie som muligt, for jo mere du løser problemer i det virkelige liv, jo hurtigere udvikler du dig. ”
Der er for nylig blevet sagt meget om, hvordan det nu er en speciel tid for design. Eisenberg er enig: ”Det er en del af den kollektive bevidsthed, at design er vigtigt, og det er et kæmpe gennembrud, at den gennemsnitlige person [uden] en designuddannelse begynder at forstå det. Takket være virksomheder som Apple forstår folk, at en veldesignet brugergrænseflade gør produktet bedre. Folk, der starter virksomheder, ved, at det er vigtigt at have en god online tilstedeværelse og et logo. Samfundet anerkender, at vi tilføjer værdi til produkter og tjenester, så dette er en fantastisk tid at være designer. ”
