Indhold
- 01. Hjernestorm
- 02. Fed skrift
- 03. Forstyrrende identitet
- 04. Inspireret mønster
- 05. Digital arv
- 06. Sublte afbrydelse
- 07. Farvekombination
- 08. Højdepunkter
- 09. Rulleeffekt
- Tom Hostler om udrulning af det nye brand ...
Da udviklingssamarbejdsforetagendet iCity slog til for at genbruge de tidligere mediecentre, der blev brugt under London 2012 Games, var det nødvendigt at præsentere et troværdigt brand, markedsføringsvision og en identitet. Poke-stiftelsespartner Tom Hostler forklarer designkortet ...
Poke og dn & co blev indgået partnerskab med klienten i 2013, fordi iCity ønskede en progressiv tilgang til destination branding - men også den lokale ekspertise hos en Shoreditch-baseret digital virksomhed.
iCity, som det dengang blev kaldt, ligger i udkanten af Hackney, en af Londons mest kreative bydele, men også en af de fattigste. Derfor blev der lagt så stor vægt på, hvordan man lancerer brandet på en følsom og passende måde.
East End-samfundet er meget succesfuldt, og hele den kommercielle ejendomsverden fokuserer på det - du bliver nødt til at ændre samtalen, hvis du vil have folk til at være opmærksomme. Så vi kom op med strapline, 'London's Home for Making'.
Mens resten af ejendomsverdenen kaster generelle teknologibetingelser, kastede ingen deres arme rundt om en stor, men forskellig gruppe af virksomheder - producenter, der udvikler produkter i den fjerde generation af Internettet, tingenes internet.
Hvis du skinner et lys over den kreative økonomi og skaber en campuslignende destination til overkommelige priser i et behageligt arkitektonisk design, kan du skabe et åndeligt hjem for folk, der manglede et tyngdepunkt.
Ethvert identitetsarbejde skal tale om og til disse mennesker. De er forstyrrende og innovatorer, så du har brug for et navn og en identitet, der er udfordrende og afspejler de værdier, de omfavner.
Side en af vores tonehøjde var, hvor frygtelig krybningsværdig iCity var som et navn. Det måtte tages stille bagud og skødes. Det var en dårlig Apple-ordspil. De fik det meget hurtigt, og det var netop derfor, de ønskede en mere forstyrrende tilgang.
Her løber dn & co kreativ direktør Patrick Eley gennem tankegangen bag Here Easts forstyrrende identitet ...
01. Hjernestorm
Sammen med Poke startede vi med at tænke på det strategiske koncept og sammensætte ideer om, hvad vi ønskede stedet at stå for. Du vil have designet til at afspejle ambitionerne fra et sted, så det var nøglen til at få den oprindelige tænkning til at få designet til at fungere på den rigtige måde.
02. Fed skrift
Navnet var også nøglen. Vi ønskede en identitet, der havde fleksibilitet, noget generativt. 'Her' er et virkelig vigtigt ord og koncept, og så kan det udvides til 'Here Rio', 'Here West' og så videre. Navnet var ret fed. Det er ikke et meget indlysende navn for et sted som dette.
03. Forstyrrende identitet
Tidligt kom vi op på ideen om, at identiteten var dynamisk. Det handlede om at ønske noget, der havde en kinetisk, forstyrrende kvalitet. Vi kunne derefter anvende det på alle aspekter af selve identiteten, såsom farve eller typografi, men ikke nødvendigvis sætte dem alle sammen.
04. Inspireret mønster
Der var et enormt samarbejde mellem os, Poke og arkitekterne. Den dynamiske H var for eksempel inspireret af et mønster, som arkitekten brugte. Vi oprettede logoet ved at trække et punkt af typen over sig selv og skabe en perfekt forstyrrelse af bogstavformen. [Gå til side to for at finde ud af, hvordan logoet blev udviklet.)
05. Digital arv
For skrifttypen ønskede vi noget, der føltes som om det havde en digital arv, men ikke noget, der føltes for indlysende. Rumets tilslutningsmuligheder har altid været virkelig vigtig, men vi ønskede ikke at arbejde for det digitale aspekt for meget. Så vi tog en skrifttype og forstyrrede den selv.
06. Sublte afbrydelse
Vi fik tilladelse af Dalton Maag til at forstyrre Aktiv Grotesk og arbejdede sammen med Colophon om detaljerne. Vi ønskede ikke, at alle tegn skulle blive påvirket. Det havde brug for et element af subtilitet - noget med den forstyrrelseskvalitet, men det forstyrrede ikke læsbarheden for meget.
07. Farvekombination
Identitetsfarven skulle afspejle arkitekturen, så orange var vigtig, men det kunne ikke bare handle om arkitekturen. Vi kiggede på producentens mærker og farver forbundet med dem. Vi ønskede at finde noget, der passer midt i alle dem, men som føles som sit eget stykke.
08. Højdepunkter
Derfor blev greenen så dominerende - den har et antydning af det digitale og det tekniske. Og så bruges appelsinen som et fluorescerende højdepunkt, der udvælges på små måder. Det grønne og orange er ret stridende og passer godt sammen, men de er også modsatte.
09. Rulleeffekt
Webstedsdesignet fra Poke fokuserede på at gøre Here East-forstyrrelsen lydhør og skalerbar: holde aspekter af designelementet i live uanset hvilken enhed eller skærmstørrelse det ses fra. Rulleeffekten giver liv til 'big business meets small business' aspekt af Here East.
Tom Hostler om udrulning af det nye brand ...
Den første fase af udviklingen åbner sensommeren, og den anden halvdel åbner den følgende sommer. Vi har udviklet en identitet, en positionering og stemmetone og alle de sædvanlige leverancer, et branding-projekt har brug for.
Vi er nu i markedsføringsfunktion og hjælper med at lade bygningerne, og det gøres på traditionelle måder. Så dn & co medstifter Joy Nazzari og hendes team skaber brochurer og oplevelser på stedet [detaljer på side to], mens vi har oprettet et websted, der hjælper med at sælge ordningen.
Mærket er langt mere end et mærke på et stykke papir; det er et sæt oplevelser, som du kan have digitalt, fysisk gennem et stedbesøg eller håndgribeligt i et stykke tryk. De ting, som denne ordning siger, siger lige så meget om det som de givne visitkort.
Vi laver også meget indholdsbaseret markedsføring. Vi har oprettet to fantastiske film, hvoraf den ene er meget iøjnefaldende og har en animatronisk robot. For at udvikle en lanceringsfilm skal du henvende dig til det samfund, du repræsenterer. Så vi har brugt en kombination af Poke-, Nexus- og John Nolan-studios til at skabe et kort, der indeholder den slags arbejde, der repræsenterer nogle af firmaerne her omkring.
Derudover begynder vi at tænke over, hvordan lejernes oplevelse vil være - for eksempel hvordan kommer digitale forstyrrelser i arbejde? Bærer de et kort rundt om halsen på en snor, eller gør vi noget funky med smartphones?
Alt det, der skal designes og gennemtænkes som en hel oplevelse. Målet er at have et levende, åndende mærke - fra de stemmer, du hører i elevationerne, til det tøj, som receptionisten vil have på, til trusse, til taxachaufførerne om, hvordan man finder det - det er et massivt branddyr.
Så i en meget konservativ verden af ejendomsmarkedsføring krævede den slags idé en masse indvolde fra klientens side for at komme om bord.
Næste side: udvikle et forstyrrende logo i fem trin
