Indhold
- Det første billede og typen Olympics logo
- Lad os komme igang
- 1996-spilene i Atlanta
- 2000-spillene i Sydney
- 2004 Athen-legene
- Beijing-spilene i 2008
- 2012-spil i London
Logodesignet ved de moderne OL har været slående, undertiden ikonisk og altid en repræsentation af datidens designetik. Kraftfuldt og i nogle tilfælde kontroversielt design bliver ofte symbolsk for en tid og et sted i historien og spiller en kolossal rolle i opgaven med at markedsføre spil over hele kloden. Med teknologiske fremskridt inden for typografi, når verden bevæger sig digitalt, har disse visuelle repræsentationer udviklet sig, og deres rolle er blevet en hybrid løsning til at lette problemfri kommunikation mellem spillene og publikum (meget som et brand vil kommunikere med kunderne) og skabe en varig arv til turneringen.
Det første billede og typen Olympics logo
Logoer fra den tidlige del af det 20. århundrede havde en tendens til at være designet, som om de var et kendetegn, der skulle støbes eller indgives, og det var først i Helsinki-spilene i 1952, at det første “image and type” design dukkede op. Dette blev efterfulgt af mere traditionelle designs indtil Tokyo-legene i 1964, hvor moderne koncepter begyndte at blive konsekvent anvendt på olympisk branding. Den enkle røde japanske sol, fem olympiske ringe og sans serif-skrifttypen af 1964-logoet resonerer stadig som et ikon for moderne design.
Lad os komme igang
Her giver jeg min egen fortolkning af metodologien bag nylige olympiske identiteter og stiller spørgsmålstegn ved, hvilken effekt de respektive værter forsøgte at opnå gennem deres valg af skrifttype og design.
1996-spilene i Atlanta
Atlanta Games fra 1996 brugte symbolik til sin branding sammen med en meget usædvanlig skrifttype. Basen på logoet, der er lavet af de fem olympiske ringe og nummeret 100, ligner en klassisk græsk kolonne og hylder hundredeårsdagen for spillene. Flammerne på den symbolske fakkel udvikler sig gradvist til en stjerne, der symboliserer forfølgelsen af ekspertise. Farve spiller også en vigtig rolle. Guld repræsenterer guldmedaljer, mens grønne betegner de olivengrener, der bæres af vindere i gamle spil - ud over Atlantas ry som "City of Trees."
Designerne valgte Georgia, et skrifttype bestilt af Microsoft til at tackle udfordringerne ved skærmvisning
Skrifttypen? Designet, der bruges i logoet, er et ubeskriveligt serif-design, der minder om Century Schoolbook. Valget for al skiltning og officiel indholdskopi blev dog sat i en kommerciel skrifttype - en, som jeg mener er noget af et underligt valg. Designerne valgte Georgia, et skrifttype bestilt af Microsoft til at tackle udfordringerne ved skærmvisning. Georgien er skabt af Matthew Carter og er en skildring af designlæsbarheden - men var ikke beregnet til kommunikation med papir. Dens anvendelse markerer den første vigtige hardcopy-implementering af designet.
Mens navnet ”Georgia” sandsynligvis hjalp med at tiltrække designere af de olympiske komitéer til skrifttypen, er det tvivlsomt, om de kendte den sande oprindelse bag monikeren. Carters valg var lidt sjovt. Han navngav skrifttypen efter en tabloidoverskrift, der var en del af den kopi, han brugte til at angive testoverskrifter: "Fremmede hoveder fundet i Georgien."
2000-spillene i Sydney
Sydney Olympic-logoet består af en penseltegnet figur, også kendt som Millennium Athlete. “Sydney 2000” er skrevet i et harmoniserende børste-script og de fem olympiske ringe. Figuren er lavet af symboler og farver, der er symbolsk for Australien. Boomerangs og forslag fra solen sammen med farverne på havet og den røde ørken fremkalder et landskab, der er unikt for dette kontinent.
Designet i 1997 af Mauricio Reyes, er ITC Binary et blødt, semi-serif skrifttype
Mens typografien til logoet er håndbogstaver, blev skrifttypen ITC Binary valgt af Sydney Olympic Committee til at være den officielle olympiske font i 2000. Designet i 1997 af Mauricio Reyes, er ITC Binary et blødt, semi-serif skrifttype, der supplerer det overordnede design. På det tidspunkt, hvor logoet blev afsløret, sagde Reyes: "Måske er den største ære for mig som designer at se ITC Binary bruges som den olympiske skrifttype."
2004 Athen-legene
2004 Olympiske Lege-logo i Athen indeholder en tegning af en krans af olivengren, "ATHENS 2004" i et håndtegnet epigrafisk skrifttypedesign og de fem olympiske ringe. Kransen, eller kotinos, er en henvisning til de gamle olympiske lege, hvor det var den officielle pris for olympiske mestre.
Som i brandingen for de foregående sommer-olympiske lege er typografien for logoet håndbogstaver, og der blev valgt et kommercielt skrifttype til al skiltning og tekstindhold. Gill Sans, tegnet af Eric Gill i 1928 for Monotype Corporation Ltd., var den officielle skrifttype for Athens Games.
Gill Sans, tegnet af Eric Gill i 1928 for Monotype Corporation Ltd., var det officielle skrifttype
Den olympiske komités valg af Gill Sans var delvis påvirket af gamle stenskårne inskriptioner, der var rigelige i Grækenland. ”Formerne på disse bogstaver, især de store bogstaver, ligner Gill Sans,” sagde Theodora Mantzari fra den olympiske komité i 2004.
Ud over at være en kunstner på bogstaverne betragtede Gill sig også som en stenhugger. ”Han var aktiv inden for mange forskellige områder, lige fra trægravering til skulptur, men han proklamerede altid denne kærlighed til en af hans tidligste færdigheder, brevskæring i sten, som han fortsatte med at øve i hele sit liv,” skrev James Mosley, en gæsteprofessor ved University of Reading i Det Forenede Kongerige i sin introduktion til Olympiske Lege i Athen 2004: Typeface.
Beijing-spilene i 2008
Logoet for de olympiske lege i Beijing 2008 fortsatte traditionen med at inkorporere et billede, navnet på spillene i håndbogstaver og fem olympiske ringe.
Billedet er en stiliseret person, der løber, eller omfavner triumf. Denne figur er beregnet til at repræsentere det olympiske motto "Citius, Altius, Fortius" eller "Hurtigere, højere, stærkere." Det er også baseret på den kinesiske karakter “jing”, hvilket betyder kapital på kinesisk og er det andet ord i Beijing's navn. Emblemet og figuren indeni blev tegnet til at ligne et kinesisk segl. Rødt er på grund af dets betydning for den kinesiske kultur den dominerende farve i logoet.
Skrifttypen, der bruges til den engelske kopi, er en kursiv sans serif, der ligner Font Bureau's Agenda Medium Italic
Sloganet til Beijing-legene er "en verden en drøm", der er sat på både kinesisk og engelsk. Skrifttypen, der bruges til den engelske kopi, er en kursiv sans serif, der ligner Font Bureau's Agenda Medium Italic.
2012-spil i London
Baseret på numrene “2012” og et brugerdefineret skrifttypedesign er logoet til de olympiske lege i London 2012 måske det mest kontroversielle design i de 116-årige historie om de moderne spil. Logoet er udviklet af brandingfirmaet Wolff Olins og er blevet spottet af grafiske designere, bloggere, designkritikere - og offentligheden. I International Herald Tribune bemærkede Alice Rawsthorn, at ”det ligner det grafiske svar på, hvad vi briter skarpt kalder -” far danser ”- nemlig en middelaldrende mand, der prøver så hårdt på at være cool på dansegulvet, at han fejler. ”
Logoet er udviklet af brandingfirmaet Wolff Olins og er blevet spottet af grafiske designere, bloggere, designkritikere - og offentligheden
Det brugerdefinerede skrifttype, der hedder "2012 Headline", er en underlig kombination af tegn, der vagt ligner en sammensmeltning af græsk stenudskæring og graffiti-bogstaver. Alle bogstaver er vinklede og skrå - uden buede streger, gem hætte og små bogstaver 'O' - som også er opretstående i design. (Måske er disse beregnet til at hylde de olympiske ringe.) Af hensyn til designet er det dog ikke beregnet til informationselementer. Det er meningen at skabe bevidsthed, effekt og mindeværdighed som en overskrift skrifttype. 2012 Headline kombineres med Futura (et meget mere læsbart skrifttypedesign) til tekstindhold.
Ud over at udløse kontrovers fortsætter den brugerdefinerede skrifttype til London Games 2012 traditionen med design, der er slående og kraftfuld. Det er tilbage at se, om det også vil være ikonisk.
Hvorfor ikke tjekke vores typografitutorials og se ordliste over typetermer, hvis du nogensinde har overvejet spørgsmålet Hvad er typografi ?.
