Indhold
- Hvad tilskyndede rebrand?
- Hvad var din designtilgang til projektet?
- Hvilke værktøjer brugte du til at opbygge det nye websted?
- Kan du tale os gennem logoet?
- Fortæl os om det nye forretningsværktøj, du udvikler ...
Denne uges designbureau Carnegie Orr blev relanceret som kommunikationsrådgivning Gather, med fokus omkring ideer - specifikt 'ideer, folk samles omkring'. Rebrand ser en helt ny visuel identitet, bygget op omkring det nye bureaus tre kerneværdier: genial, forbundet og smidig. Vi talte med brandchef hos Gather, Julian Gorham, for at finde ud af mere ...
Hvad tilskyndede rebrand?
Carnegie Orr besluttede at ommærke sig som svar på følgende:
- Ændring af relationer - fremskridt inden for digital har ført til, at magtbalancen skifter fra organisationer til interessenter
- Et overfyldt og forvirrende marked - med tusinder af bureauer og konsulentfirmaer, der konkurrerer i samme rum, var der behov for at udvikle et unikt og meningsfuldt forslag
- Fraværet af beviser til støtte og vækst af ideer
Men i stedet for bare at ændre navnet på virksomheden, var de ivrige efter at lancere med en idé - en tilgang, der var den rette for nutidens marked - en, der signaliserede en bedre måde at gøre tingene på.
Med en lang historie inden for virksomhedsrapportering og et stærkt kendskab til forretningsadfærd identificerede de et behov for en konsulentvirksomhed, der byggede stærkere ideer til organisationer - ensidige ideer, der kunne hjælpe med at udvikle omdømme, organisere kommunikation og leve i de samtaler, folk har hver dag online og slukket.
Teknologi betyder, at virksomheder og andre organisationer undersøges som aldrig før. Det er virkelig svært for dem at være tydelige for alle deres interessenter - og slutte sig til alle de samtaler, folk har om dem, og give mening om dem. Gather udvikler 'ideer, folk samles rundt om' - ideer, der er mere robuste og relevante, fordi de fra starten er indrammet omkring en enkelt organiserende idé, der er tydeligt formuleret i termer, der skaber virksomhedernes omdømme.
Hvad var din designtilgang til projektet?
Gather-mærket er bygget op omkring det nye bureaus tre kerneværdier: genialt, forbundet og smidigt. De er de rigtige værdier, men de er også den slags ord, som designere og forfattere kan bruge til at styre brandskabelse og visuel og verbal tone.
Vi kiggede på vores jævnaldrende gruppe og besluttede, at folk prøvede meget hårdt på at fremstå som intelligente og kreative ved at bruge alle mulige ord, billeder og stilarter - i et forsøg på at fremstå som meningsfyldt. Vi besluttede, at vi kun ville fokusere på et par visuelle og verbale elementer, at navnet og mærket ville være simpelt og klart, men også stærkt, pålideligt og en ægte afspejling af hele virksomheden, dens tilgang og overordnede udsigter.
Gather-mærket er bygget op omkring det nye bureaus tre kerneværdier: genialt, forbundet og smidigt
Udviklingen af re-brandet, som omfattede udvikling og diskussion af over 200 navne, blev behandlet internt som et klientkort, hvor de grundlæggende partnere blev behandlet som klienten. Selvom det blev udført med stor hastighed, blev en ordentlig branding-proces overholdt - fra positionering og værdier til design og oprettelse af websteder.
Hvilke værktøjer brugte du til at opbygge det nye websted?
Webstedet blev bygget i WordPress, fordi det er en simpel CMS-pakke at bruge - og det giver alle på Gather mulighed for at bidrage, når de først forstår mærket, og hvad vi prøver at gøre. Så selv CMS afspejler ånden her.
Kan du tale os gennem logoet?
Gather slutter sig til indsigt og kreativitet og hjælper organisationer med at opbygge relationer og vokse omdømme. Den store bogstav fremhæver, hvad der ellers kunne være nogle temmelig blide tilknytninger til ordet Saml. De sammenkoblede bogstaver blev udformet til at afspejle forskellige, men relevante elementer, der kom sammen for at styrke og engagere sig.
Fortæl os om det nye forretningsværktøj, du udvikler ...
Det er et værktøj, der bruger 100 forskellige sæt kriterier til at måle, hvor effektiv en virksomheds virksomhedskommunikation udfører i en digital verden for at hjælpe dem med at få bedre forståelse af de ændringer, der sker i virksomhedsrapportering og de forbindelser, de laver.
Dette bruger algoritmer og koder til at identificere mønstre for onlineadfærd og er baseret på kriterier som: Blogger CEO? Hvordan bruger de Twitter? Linker sociale kanaler og websteder til hinanden?
Vi ser dette som en unik tilgang - en, der vil være til praktisk hjælp for klienter, selvom det er rig på data, er det ekstremt svært at kvantificere digital på en måde, der resonerer med virksomheder og interessenter, især i forskellige sektorer. Der er andre virksomheder, der gør dette, men for forenklet, de tilføjer heller ikke indsigt på samme måde som Gather gør. I det væsentlige vil flydende karakterisere virksomheder og hjælpe dem med at være sig selv.
