Indhold
- Kontroller, at det er den rigtige platform til dig
- Byg noget buzz
- Tag dig fri fra arbejde
- Budget korrekt
I september 2017 lancerede den hollandske illustrator og animator Lois van Baarle sit andet crowdfunded-projekt Skitsebogen af Loish. Hun smadrede sit £ 20.000-mål næsten øjeblikkeligt og afsluttede til sidst kampagnen med nogle 10.000 tilhængere, der lovede £ 383.404 for at bringe projektet til liv.
Van Baarle er på ingen måde unik. Tilbage i juni så illustrator Iris Compiet hende Feeries of the Faultlines kunstbog finansieret inden for 50 minutter. Det rejste 111.019 EUR, inden kampagnen blev lukket.
Ifølge Kickstarter er 36 procent af alle kampagner vellykkede. Men det betyder, at 64 procent mislykkes. Så hvad er hemmeligheden bag at køre en vellykket Kickstarter? Og er der nogen faldgruber, som kunstnere bør undgå? Læs videre for at finde ud af ...
Kontroller, at det er den rigtige platform til dig
Først skal du kontrollere, at crowdfunding er den rigtige måde at skaffe kapital til dit projekt. Inden du kaster dig ind i en kampagne, skal du spørge dig selv: har du et klart mål? Og har du en overbevisende historie at fortælle, der vil overbevise folk om at stumpe kontanterne?
Det gjorde Compiet på begge punkter. Hun havde arbejdet som grafisk designer i over 16 år, inden hun crowdfundede sin første skitsebog. ”Jeg vidste alt om at designe bøger,” siger hun. ”Jeg ville have noget luksuriøst - en bog, der ville være fantastisk ikke kun på grund af kunsten, men også hvordan den så ud. Jeg ville have det til at være en skat i en reol. Kun det bedste papir ville gøre. Jeg ville ikke nøjes med mindre. ”
Før hun startede begge hendes Kickstarter-projekter, brugte Van Baarle tid på at undersøge andre kampagner inden for samme felt - både dem, der havde haft succes, og dem, der ikke havde gjort det.
”Jeg læste mange blogs om at køre en Kickstarter og talte med folk, der vidste mere om processen, end jeg gjorde,” siger Van Baarle. ”Jeg startede også forfremmelse på forhånd. Det anbefales at starte mindst tre måneder inden lanceringen, men jeg startede et år i forvejen. Jeg arbejdede på det næsten hver dag i 12 måneder. ”
Simon Frisby er enig i, at tilstrækkelig forberedelse og præ-marketing er nøglen til et godt Kickstarter-projekt. Han lancerede det vildt succesrige Nomad Art Satchel med konceptkunstner Darren Yeow for et par år siden. I september 2017 lancerede parret to yderligere Kickstarter-produkter: Etchr Art Satchel og Feltet sag.
Byg noget buzz
”Hvis dit projekt ikke har en kofanger første dag eller to, kæmper du en opadgående kamp,” siger Frisby. ”Vi brugte et godt seks måneder på at vise iterationer af vores nye produkter på sociale medier og blogindlæg, indsamle feedback fra kunstsamfundet og opbygge vores mailingliste,” minder han om. "Vi brugte endda tid på at lave memer og gøre andre ukonventionelle ting for at tilbyde værdi ud over at sige" Hej, køb vores taske! ", Hvilket kan være lidt irriterende."
Yeow og Frisby sendte også prototyper til førende kunstnere og YouTubere og bad dem om at gennemgå produkterne og give feedback. “Denne pre-lancering af buzz-bygning er afgørende, for hvis du har en god første par dage, kan det momentum virkelig bryde ud som 'socialt bevis', og du kan hurtigt skubbe forbi dit finansieringsmål, da folk ser din kampagne som en vinder. Jeg tror, at vi finansierede vores $ 30.000-mål på cirka fire minutter, ”siger han.
”Hvis vi gjorde det hele igen,” tilføjer han, “ville vi have flere specialtilbud for tidlige fugle for at undgå skuffelse - vi forventede bare ikke, at de skulle gå så hurtigt. Vi vil også engagere os med flere kunstnere og YouTubere fra ikke-engelsktalende lande for at udvide vores eksponering. ”
Tag dig fri fra arbejde
Illustrator Emily Hare anbefaler at tage fri fra arbejdet under din kampagne - noget hun ikke var i stand til. Hun lancerede sin kunstbog, Strangehollow, i april 2017 efter at have råbt om det på sociale medier i tre måneder. Til sin overraskelse ramte hun sit finansieringsmål på £ 2.500 på bare to timer, hvor projektet modtog mere end £ 30.000 i løbet af den næste måned.
”Jeg blev overvældet den første dag i projektet, da jeg ikke forventede, at det skulle finansiere så snart, endsige afslutte som det gjorde,” siger Hare. ”Vær forberedt på at arbejde non-stop, besvare e-mails, sende indlæg om dit projekt dagligt - og det er kun starten på det. Det er et fuldtidsjob. ”
Overvej også den nødvendige tid til dine belønninger.En fejl, Compiet lavede, var at love folk, der i løbet af de første 48 timer lovede en original skitse i deres bog. ”Jeg begrænsede tiden, men ikke mængden af skitser,” indrømmer hun. "Jeg har nu over 600 bøger at tegne og tegne på!"
Ting som emballering af postkort, tryk og andre løfter tager også tid. Og glem ikke opbevaring. ”Jeg troede aldrig, jeg havde solgt mere end 500 bøger,” siger Compiet. ”Jeg kigger på over 2.000 nu. Der er ingen måde, jeg kan gemme så mange bøger i mit hjem, så jeg er nødt til at leje et sikkert lagerplads og få forsikring på bøgerne, mens de er på lager. ”
Vær forberedt på at arbejde nonstop, besvare e-mails, sende indlæg om dit projekt dagligt - og det er kun starten på det.
En mulighed er at samarbejde med en udgiver. Van Baarle gik sammen med 3D Total for sine Kickstarter-kampagner. Dette betød, at hun kunne fokusere på kunsten, mens 3D Total tog de tekniske aspekter. ”Min udgiver oprettede Kickstarter-siden, besvarede spørgsmål og udførte alt det arbejde, som jeg ikke havde tid til,” minder hun om. "Jeg var i stand til at fokusere på indholdet af bogen og engagere mig med mit online publikum, hvilket er mit ekspertiseområde."
Budget korrekt
Undervurder ikke omkostningerne, når du budgetterer for et Kickstarter-projekt: bede om fulde tilbud fra printere eller andre partnere, hold øje med skatter og redegør altid for porto, når du sætter dit finansieringsmål. ”Folk bliver ofte fanget ud,” siger Hare. "Sørg for, at alle dine potentielle omkostninger er dækket af finansieringsmålet."
”Jeg har lært at undgå for lovende og for kompliceret en kampagne,” siger illustrator Sean Murray, der for nylig indsamlede $ 25.593 til sin anden Sketchbook-samling. ”For mange belønningsniveauer og for mange strækningsmål uden ordentlig budgettering kan få dig i problemer. Lav noget fantastisk, vis folk, hvordan de kan få den fantastiske ting, og send dem derefter den fantastiske ting. ”
Murray tilskriver sin Kickstarter-succes til sit øgede Instagram-publikum. Og Frisby er enig i, at det er nøglen at udvikle en stærk social følge før lanceringsdagen. Han råder også til at oprette en mailingliste. "For især reklamer er Kickstarter-platformen nyttig til at omdanne eksisterende støtte til hævede løfter, men ikke så effektiv til at drive den nye trafik, der er nødvendig for at få en meget stærk lancering," siger han.
I sidste ende siger han, det handler om at kende dit publikum og engagere sig med dem før og under lanceringen. ”Tal deres sprog,” rådgiver han. ”Marked ikke bare for dem. Sørg for, at du tilbyder noget værdifuldt. ”
Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort i ImagineFX, verdens bedst sælgende magasin for digitale kunstnere. Tilmeld nu.
