Indhold
- 01. Find hjørnestenen i mærket
- 02. Eksperimenter med forskellige ideer
- 03. Bind dine temaer sammen
- 04. Se på fortiden for inspiration
- 05. Tag dig god tid
Før The Partners blev en del af Superunion, skabte den en ny visuel identitet til Shakespeares Globe, herunder et nyt logo design, der henter inspiration fra teatrets form. Identiteten er dybt forankret i Globens eksperimentelle ånd og historie og har vundet adskillige priser, herunder en D&AD Wood Pencil.
Brug pilene nedenfor til at rulle gennem nogle plakater fra identitetsskemaet.
Katherina Tudball, designer direktør; Nick Eagleton, kreativ partner; og Jay Brodie, seniordesigner, fortæller hvordan de udformede identiteten ...
01. Find hjørnestenen i mærket
Efter ændringer i dens kunstneriske retning bad Shakespeares Globe, en rekonstruktion af det berømte London-teater, hvor Bards stykker oprindeligt blev opført, kulturstrategispecialister Morris Hargreaves McIntyre (MHM) om at skabe en ny brandmodel og en mission statement for organisationen.
Vi blev bragt ind i processen for at hjælpe med at udvikle en ny brandfortælling til kloden og udvikle den visuelle identitet i overensstemmelse hermed. Det var oprindeligt ikke klart, at vi ender med at ændre den eksisterende identitet radikalt. Men friheden til helt at revurdere alt opstod under processen.
Tidligt blev vi bedt om at gøre den nye brandfortælling til ord, som du måske bruger på en mere offentlig måde. I publikumstestning var det ene ord, der genklang hos alle, 'Alive'. Det er forestillingen om at gå til kloden bringer teater til liv; det er visceralt og uforudsigeligt. Så det blev vores hjørnesten.
02. Eksperimenter med forskellige ideer
Vi nærmede os udviklingen af en ny visuel identitet på en ganske eksperimentel måde inspireret af ideen om, at selve kloden var et eksperiment. Så vi delte mange tidlige ideer med holdet. I betragtning af formen på den ikoniske bygning opstod der et tema omkring ideen om cirkler, men det føltes aldrig helt rigtigt. Indtil en dag, da vi indså, at bygningen er 20-sidet og ikke en perfekt cirkel. Det fik os begejstrede, da det ville være et ganske unikt symbol.
Et andet koncept opstod omkring ideen om trykning. Udholdenheden af Shakespeares stykker skyldes, at den historiske ulykke med dem er blevet trykt og gemt. Efter at have brugt meget tid visuelt nedsænket i teatret, følte vi, at der skulle være en eller anden form for fysisk eller taktilt aspekt ved identiteten, og vi kunne godt lide tanken om at bruge træ på en eller anden måde.
03. Bind dine temaer sammen
Vi spurgte, om der kunne være noget træ fra selve bygningen, og klienten elskede ideen. Samme dag sendte de et cirkulært stykke egetræ til vores kontorer: det eneste stykke tilbage fra tømmeret, der blev brugt til at genopbygge kloden. Vi tog dette og lavede en printblok ud af det i form af en 20-sidet polygon. 'The Wooden O' var faktisk kaldenavnet på den oprindelige Globe, med sætningen endda vist i prologen af Henry V, så dette bundet alle disse forskellige temaer sammen ganske pænt.
Den 'hellige relikvie', vi havde fået, blev omhyggeligt skåret op af møbelproducenten Nathalie de Leval, konen til vores kreative direktør Nick Eagleton. Derefter dækkede trykkeriet Peter Smith fra St Bride Foundation i Fleet Street det med rødt blæk og gned papiret ned på det. Så meget vidunderlig granulær tekstur blev fanget i processen, at da den blev afsløret, kom der gisp fra mængden.
Dette print blev derefter scannet og konverteret til et digitalt format for at oprette logoet. Vi korrigerede ikke rigtig så meget bortset fra at oprette farvepakken og identificere hvilket niveau den kan reducere ned til. Dette symbol fungerer som kerne 'handlingens kilde' i den nye identitet og er integreret i alle designs.
04. Se på fortiden for inspiration
Andre elementer i den nye identitet er også inspireret af historien. Vi begrænsede vores farvepalet til rød, sort og hvid, da disse var de farver, der blev brugt til tidlig udskrivning. Der er også en historie - som måske er apokryf - at i Shakespeares tid, hvor analfabetisme var udbredt, blev der brugt røde, sorte og hvide flag til at indikere, hvilken slags leg der var på.
Skrifttypen, Effra, er en opdateret version af et skrifttype fra 1816 kaldet Caslon Junior. Som den første kommercielle sans serif var dette en vigtig familie til historien om engelsk trykning, men dens enkelhed betyder, at den også er perfekt til multimedietiden.
Vi hentede også inspiration fra First Folio - den oprindelige 1623-udgivelse af William Shakespeares skuespil - for at skabe gitteret til layoutet af Globens brochurer og andet trykt materiale.
Designingssystemet er meget fleksibelt: filosofien er at levere et sæt simple dele med meget let vejledning til enhver kunstner eller designer og bare lade dem lege med det. Dette er i overensstemmelse med hele ånden af eksperimenter omkring projektet, men konsistens sikres af elementer som den begrænsede farvepalet.
05. Tag dig god tid
Hvad der har været så godt ved dette projekt er, at vi har haft tid til at stoppe og reflektere undervejs; at tænke grundigt over, hvordan alle disse forskellige tråde kunne komme sammen. Vi ville ikke være kommet til nogen af disse tanker, hvis vi ikke havde taget den tid til at undersøge og bare rodet rundt og lært uden at være bekymrede for at forsøge at skabe et identitets- og brandsystem. I sidste ende er det faktisk forvandlet til et meget robust system, men det var ikke vores primære mål.
Jo mere tid vi har brugt på at forstå denne unikke organisation, jo mere lidenskabelig og begejstret er vi blevet. Idéer er sikrere og stærkere, når de er rodfæstet i en slags autentisk sandhed fra begyndelsen, og derfor har forskningen om dette været grundlæggende for virkelig at fordybe os i Shakespeare og The Globes historie. Dette projekt er i gang, hvor den næste store fase er genstart af hjemmesiden.
Brug pilene nedenfor til at rulle gennem nogle plakater fra identitetsskemaet.
Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort i nummer 278 af Computer Arts, verdens førende designmagasin. Køb 278 eller abonner her.
