Indhold
Læg pennen på papir, fingrene på tastaturet eller instrumentet til at optage, og du opretter noget fra ingenting. Du er den eneste juridiske og moralske ejer af denne sætning, kunst eller støj, og der findes love for at sikre, at dine ejendomsrettigheder er beskyttet.
Krænkelse af ophavsretten er aldrig blevet håndhævet mere tæt, fra grænseoverskridende love og traktater til vigilante websteder, der navngiver og skammer. Alligevel er krænkelser af kreativt ejerskab stigende. Uanset om det er arbejde, der fravælges, ophavsretskrænkelser fra kommercielle virksomheder eller tonearbejde, der sendes live uden at være kendt af den oprindelige skaber, er forekomster af kreativt arbejde, der bruges uden ejerens tilladelse, udbredt.
Det plejede at være meget sværere for potentielle ophavsretstyve. Men reklamer skal annoncere for deres færdigheder - og det betyder at sætte arbejde online. Uanset om dit arbejde ender med at blive kopieret direkte og videregivet som en andens arbejde eller brugt ud af kontekst til andres materielle gevinst, eller dit design eller din stil plagieret, er resultatet det samme. Dine rettigheder er krænket, du ender ud af lommen og - ofte vigtigere - dit arbejde og kreative bestræbelser bliver ikke anerkendt.
I juni 2012 tog Robynne Raye fra designfirmaet Modern Dog den galante beslutning om at sætte studiebygningen til salg. Hvorfor galant? Fordi Raye gjorde det for at skaffe midler som forberedelse til en krænkelse af copyright med Disney, verdens største mediekonglomerat, der i 2011 genererede mere end 40 milliarder dollars i indtægter.
Retssagen hævder, at kunstværker fra studiens bog fra 2008, Modern Dog: 20 Years of Poster Art, blev brugt på T-shirts, der blev solgt i Target-butikker - en Disney-ejet detailhandler. "Vores første reaktion var chok," siger Raye. "En anden designer, der arbejder i et lokalt studie i Seattle, kaldte for at sige, at han så vores illustrationer på et produkt, der blev solgt gennem en større forhandler, komplet med et hang-tag, der annoncerede en film. Inden for et par dage efter at have fået en advarsel, bestilte vi varen, der skulle ses efter os selv."
The Modern Dog-sagen er veldokumenteret online, men med retssagen, der fortsætter og skal retssages senere i 2013, er Raye begrænset i, hvad hun kan sige. For en observatør synes overtrædelsen krystalklar; kampen om anerkendelse, korrektion og erstatning er dog alt andet end. ”Det ville være rart at starte med en offentlig undskyldning og en indrømmelse af forkert at gøre, så vi kan sætte rekorden lige, men vi holder ikke vejret,” siger Raye. "Derefter skal monetær kompensation følge. Vi mener, at de tiltalte i vores sag ville insistere på intet mindre, hvis bordene blev vendt."
Omkostningerne ved at bekæmpe dit hjørne
Retssager bliver dog ikke billige. En crowdfunding-øvelse oprettet af studiet - www.friendsofmoderndog.com - har indtil videre samlet de 40.000 dollars, der kræves for at tage sagen til domstolene (og donationer accepteres stadig), men alligevel ophavsretlig beskyttelse, især i USA, diskriminerer lille fyr. "Moderne hund er retssager i en situation, hvor de har ret," siger Marian Bantjes, den canadiske designer og typograf, hvis arbejde er en del af den permanente samling på Cooper-Hewitt National Design Museum. "Hvis jeg var i Modern Dogs situation, er jeg ikke sikker på, hvad jeg ville gøre. De kæmper virkelig for en kamp for mange små operatører, der er ejere af ophavsret.
"Jeg har haft tre tilfælde af krænkelse af ophavsretten, som jeg har forfulgt," fortsætter Bantjes, som er ivrig efter at påpege de vanskeligheder, som designere og illustratorer har med at løse overtrædelser. "Ingen af dem gik ind i en fuld retssag, men blev afgjort ved breve fra min advokat. Den mindst tilfredsstillende lignede Modern Dogs sag, hvor en meget berømt rapstjerne med sin egen tøjlinje solgte en T-shirt med min ' Seduction 'stykke, der var blevet ændret for at stave hans navn. Det var utvivlsomt mit stykke, men hans advokater benægtede enhver forseelse og tilbød at betale sig med et relativt lille beløb. Min advokat fortalte mig, at vi kunne tage det for retten, og min sag var stærk men at det ville koste mig mindst $ 10.000 - sandsynligvis mere som $ 30.000 - og i betragtning af at det var et T-shirt-design, en af mange af mærket, var værdien af en løsning sandsynligvis ikke større end mine juridiske udgifter. Så jeg tog forliget. "
For reklamer som Modern Dog og Bantjes er det en udfordring at holde styr på deres arbejde og identificere, hvor det er blevet misbrugt. Der findes sporingstjenester, der kontrollerer for billedovertrædelse, såsom TinEye, men brugeranmeldelser rapporterer sådanne værktøjer som hit and miss. Creative Barcode er en ny desktop-app, der giver brugerne mulighed for at registrere og tilføje en stregkode til IP-tidligt i den tid, og overholder WIPO-standarderne (World Intellectual Property Organization). Googles omvendte billedsøgning kan også bruges til at trawle internettet til tilfælde af arbejde, der kopieres og sendes videre som andres, men hvad sker der, hvis dit arbejde aldrig har set dagens lys, men alligevel ender med at blive kopieret?
Dette skete med den eksperimentelle typograf Craig Ward, der i løbet af julen 2012 opdagede en tv-annonce for bilfirmaet Lincoln, som havde slående ligheder med en ITV Drama-identitet, som Ward afsluttede tidligere på året. Hvad der gjorde tingene værre var, at Ward havde slået sig til Lincoln-projektet og sendt ITV-identerne som et eksempel. "Jeg skræmmer altid lidt tilbage, når jeg ser den slags ting," siger Ward. "Det var ikke et blik, som jeg især kunne gøre krav på ejerskab af, selvom jeg tidligere har brugt hvid på hvid type i projekter."
Han fortsætter: "Hvis jeg ikke havde været involveret i tonehøjde-processen, ville det have været en helt anden historie. De kunne have hentet inspiration fra flere kilder og lagt det ned til en tilfældighed. Faktum er, at jeg gav dem et eksempel af et meget lignende projekt som en del af pitchingsprocessen. "
Ward forklarer, at dette var en stram turnaround-tonehøjde, og at der på forhånd ikke blev indgået nogen kontrakter eller aftale, der fritog hans rettigheder til de ideer, han leverede på banen. Juridisk indrømmer Ward derfor, at han var hamstret. "Hvis de sædvanlige pitchedokumenter var blevet underskrevet, ville jeg potentielt have haft en vis juridisk anvendelse - havde jeg ønsket at forfølge det," siger han. "Det siger sig selv, at du har brug for at få dine ænder i en række, før du bliver involveret [i en tonehøjde]. Hvis du ikke gør det, og denne slags ting sker, har du intet. Hvis du dog har din kontrakt, der siger, at du bevarer ejerskabet af alt materiale, der leveres som en del af banen, så skal det være fint for dig. "
Retssager er dyre, og i de fleste tilfælde er de også unødvendige. Hvis du opdager, at nogen har taget og genbrugt dit kunstværk, kan du måske føle, at dine muligheder er begrænsede, især hvis du ikke er retstvist, eller hvis den overtrædende ikke tjener på misbruget.
At undersøge, hvorfor sådanne overtrædelser opstår, kan ofte afsløre, hvordan du selv kan løse dem."Jeg tror, at krænkelse af ophavsretten sker, fordi mange mennesker ikke kan tegne," siger Von Glitschka, en amerikanskbaseret illustrator med 26 års kreativ erfaring. Von er et fremtrædende og vokalt medlem af det internationale designfællesskab. Han har talt på begivenheder, herunder SXSW og forskellige HOW Design-konferencer, såvel som i brancheorganisationer som AIGA. Han har også været offer for krænkelse af ophavsretten ved flere lejligheder og er kritiker af overtrædelser som Modern Dog-sagen.
"At tage sagsanlæg koster penge. Hvis beløbet ikke er nok, kan du miste penge. Nogle gange har du dog ikke noget valg," forklarer Von. Sådan var tilfældet med LogoGarden.com, et websted, der sælger skabeloner uden for hylden. "De solgte 35 af mine logoer, men i stedet for at fjerne dem ændrede de kunsten lidt og fortsatte med at sælge dem," husker han. "Det tog godt tre måneder at løse det, og de truede med at sagsøge mig, fordi jeg skrev om det på min blog."
Alarmerer
Fremhævelse af overtrædelsen over for det bredere kreative samfund kan have betalt udbytte i dette tilfælde - Von er en velrenommeret designer, og hans blog er meget læst i det kreative samfund og giver ham en platform til at komme med sin sag. Men husk på, at mistænkte overtrædere offentligt kan "råbe ud" kan vende tilbage for at bide dig, så du skal være helt sikker på, at dit krav er vandtæt for at undgå modaktion mod injurier.
"Jeg nægtede at fjerne mine blogindlæg, de er stadig deroppe og forbliver det," erklærer han. LogoGarden.com droppede i sidste ende sagen om injurier og fjernede de pågældende designs. "Jeg havde registreret alle 35 af mine designs og dybest set fortalt dem, at hvis de ikke tabte det, ville vi gå efter dem for overtrædelse," tilføjer han.
Von fremhæver vigtigheden af at registrere dit designarbejde, især hvis du har til hensigt at vise det online. Der er en række tilgængelige tjenester og professionelle organer, der kan hjælpe dig med dette, herunder British Copyright Council og US Patent and Trademarks Office. Hvert websted har rådgivning om registrering af dit arbejde, og hvilke kommercielle og intellektuelle rettigheder der er beskyttet. Brancheorganer som AIGA, UK Design Council og British Design Innovation tilbyder i mellemtiden ressourcer til dem, der mener, at deres kreative rettigheder er blevet krænket - inklusive skabeloner til nedskrivningsbreve og indledende juridisk rådgivning.
AIGA var til hjælp for Von Glitschka i hans handling mod LogoGarden.com ved at udsende en Action Alert og rådgivning til designfællesskabet, mens overtrædelsen også blev afhentet af LogoLounge-grundlægger og forfatter Bill Gardner, der fandt over 200 af sine egne designs på siden og postede om det på sin blog, RockPaperInk.
Von Glitschka, Modern Dog og utallige andre gør det klart, at støtten fra det kreative samfund er helt afgørende for at øge bevidstheden om krænkelser af ophavsretten. Websteder som www.youthoughtwewouldntnotice.com navngiver og skammer klare brud på ophavsretten, mens Modern Dog-sagen viser, at der ikke er noget bedre IP-sporingssystem end designfællesskabets øjne og ører. "Det er branchen som helhed, der har holdt mig opmærksom på overtrædelser," siger Von. "Uden det ville jeg savne de fleste af dem, fordi jeg ikke kigger - de finder mig via andres øjne."
