Indhold
Denne artikel optrådte først i nummer 237 af .net magazine - verdens bedst sælgende magasin til webdesignere og udviklere.
Google har for nylig udfaset sin Google Product Search-tjeneste i Storbritannien og Europa og introduceret Google Shopping, en kommerciel model bygget på produktlisteannoncer (PLA'er). At trække stikket til gratis fortegnelser er et dristigt skridt, men Google Shopping har allerede erstattet det gratis alternativ i USA og er designet til at give søgegiganten et værdifuldt kommercielt forhold til sælgere - en, der potentielt kan netto virksomheden op til $ 250 mio. år.
Googles beslutning om at begynde at opkræve gebyrer for fortegnelser vil forårsage en rysten gennem e-handelslandskabet, og nogle er bekymrede for, at det kan føre til, at større detailhandlere overskygger og giver mindre virksomheder mindre ressourcer.
Det handler dog ikke kun om penge. Data af højere kvalitet - hvad enten det drejer sig om priser, de seneste tilbud eller produkttilgængelighed - skulle betyde bedre shoppingresultater for brugerne, hvilket igen skulle skabe trafik af højere kvalitet for handlende. Og da placering i Google Shopping er baseret på en kombination af relevans såvel som budpris, skal detailhandlere overvåge alle købsmetrikker.
Her er et par nøglepunkter, som onlineforhandlere bør overveje for at gøre overgangen til Google Shopping så smidig som muligt:
Administrer dine data
Du er kun så god som dine data, så hold Google opdateret med nøjagtige og relevante data for at maksimere dine produkters berettigelse. Google er mere tilbøjelige til at vise en annonce for detailhandlere, der har et konsekvent nyt, fejlfrit datafeed. Overvågning af Google Shopping er vanskelig, så sørg for at få din sporing rigtig ved at sikre, at dit feed indeholder de parametre, der er nødvendige for at indsamle nøjagtige ydeevnedata. Manglende overholdelse kan betyde, at dine annoncer falder ned på placeringen.
Optimer dine mål
Produktmål identificerer hvilke produkter fra datafeedet, der udløser produktannoncer til relaterede søgninger. Begræns ikke dig selv til et enkelt mål; strukturere dine mål som en afspejling af, hvordan du måler din virksomhed og regelmæssigt oprette nye mål, når du introducerer varer. Bud sættes på målniveau, så genberegn ud fra individuelle produkters præstationer.
Kend dine søgeord
Identificer målforespørgsler og integrer dem i beskrivelsen af dine produkter. Husk, at ikke alle søgeord giver positive resultater, så tilføj negative søgeord. Inkluder og opdater reklamemeddelelser så ofte som muligt, så dine annoncer skiller sig ud.
Vær budget-smart
Husk, hvor meget budget du har, og hvilke inkrementelle muligheder der er tilbage ved at sætte budgetter meget lave. Vær opmærksom på annoncer, der modtager betydelig trafik, men som ikke genererer ordrer. De skal flyttes til et lavere bud for at give plads til produkter med bedre salg og for at sikre, at du betaler mindre pr. Klik for disse varer i fremtiden. Google gør det let at holde alle produkter aktive ved at lade annoncører byde så lavt som en cent, så brug minimumsbud til din fordel.
Pas på dine PLA'er
PLA'er eller produktlisteannoncer er afgørende for succesen i Google Shopping, så detailhandlere skal sikre, at de opretter og optimerer dem korrekt. PLA'er er visuelt overbevisende produktannoncer, der inkluderer produktinformation såsom billede, titel, pris og forhandlernavn for at engagere potentielle kunder. Dette er et unikt annonceformat, der vises, når Google matcher en søgeforespørgsel med oplysninger i en forhandlers produktdatafeed, og som Google tilbyder for at promovere specifikke varer sammen med tekstannoncer på sine søgeresultatsider. Så udvikl og opdater reklamebeskeder for at hjælpe med at kommunikere værdiforslaget til dine tilbud, og opfordre brugerne til at se nærmere på dem.
Det er tidlige dage for Google Shopping, men en ting er klart: diversificering af din e-handelsstrategi på tværs af flere kanaler har aldrig været vigtigere, da disse ændringer viser, hvor tunge visse indtægtsstrømme kan være.
Oplev 10 strålende webdesignværktøjer, du måske ikke har hørt om, over på Creative Bloq.
