Indhold
Christopher Columbus kan godt have gjort det til sit livsværk at bevise, at verden var rund, men i designverdenen er flad, hvor den er. I de sidste par år har vi set et betydeligt skift i webdesign og app-design væk fra rig og detaljeret, til minimal og flad design.
Det er ikke nødvendigvis, at vi som designere er faldet ud af kærlighed med rigt design. Jeg vil foreslå, at vi blot har genopdaget en mere kortfattet visuel kommunikationstilstand i digital.
Det er et designetisk, der har eksisteret i lang tid, men kun har været egnet til digital anvendelse i de senere år, nu hvor teknologien og brugerbasen er modnet.
Schweizisk indflydelse
Fladt design og dets principper er ikke nye: de har eksisteret siden 1920'erne. Hvis vi ser på Swiss Style (aka International Style) grafisk design, ser vi, at det er kendetegnet ved enkelhed, livlige farvefelter og fed typografi.
Disse visuelle kendetegn er ikke utilsigtede, men definerer snarere en tilgang til design, der fortaler form efter funktion. Som Antoine de Saint-Exupéry ville sige: "Perfektion opnås, ikke når der ikke er noget tilbage at tilføje, men når der ikke er noget tilbage at fjerne."
Og selvom dette niveau af enkelhed måske synes let at nå, kaster det faktisk dine få designvalg i fokus. Andel, hvidt rum, typografi og informationshierarki er alle udsat for. Så hvorfor gå til al den indsats?
En udviklende stil
Svaret på dette spørgsmål er evolution. Et af de første og mest synlige eksempler på fladt design i digital var Microsofts Metro designsprog. Hensigten på det tidspunkt var at skabe en oplevelse, der var autentisk digital og arbejdede på storskærm og lille, berøringsskærm eller ej.
Deres opfattelse og en opfattelse, der er blevet bredt vedtaget siden, er, at vi alle er vant til at bruge teknologi nu.
Vi er vant til at interagere med computere, uanset om de sidder på vores skrivebord eller i lommen, og den tilslørede overflade, der er grænsefladen, blev unødvendigt kronglet og meningsløst dekorativ for vores højt udviklede hjerner. Vi har nu det godt med at håndtere abstrakte begreber og nuancerede kontrolmekanismer som skjulte og kontekstuelle menuer.
Autentisk digital
Fladt design i webdesign er en udvidelse af den 'autentisk digitale' etos. Vi anerkender, at en online blomsterhandler ikke behøver at ligne en mursten og mørtelblomsterhandler på skærmen for at nutidens publikum skal forstå det, men det repræsenterer også den måde, hvorpå teknologien former vores designvalg.
Værktøjerne ved hånden - CSS3, HTML5, JavaScript og den voksende betydning af responsivt webdesign - betyder, at vi har tendens til at skabe højtydende, udvidelige frontendere uden den overskydende bagage fra en meget pyntet grafisk brugergrænseflade.
Der er dog visse faldgruber, der skal undgås, når du skifter fra klumpet til fladt.
Farer ved fladt design
Fra et æstetisk synspunkt er der frygt for, at du ser dateret ud, hvis du ikke laver den 'flade' design ting - og så kløer du måske til at springe på vognen. Men som det fremgår af frigivelsen af iOS 7, er der den meget reelle mulighed for fiasko.
Denne oprindeligt ujævn og inkonsekvent grænseflade sammen med en forfærdelig kortlægningstjeneste blev bredt set som Apple, der spillede indhentning med Windows og Google og generelt pludrede opgaven. For et selskab med en så stor historie med ikonisk design var dette en stor og uventet fejl.
Hvis du forhandler elegant og udføres med dygtighed, vil kontakten til 'flad' efterlade dig med noget rent, kraftfuldt og effektivt - såsom disse eksempler på fladt design gjort rigtigt.
I modsætning til de trendy, kortvarige og omskiftelige stilistiske valg af Web 2.0, ser den blanke knap og gradienter ud, at vi alle kom til had, fladt design - eller i det mindste hovedmændene, der styrer det - burde holde fast i et godt stykke tid endnu.
Ord: Josh Kimnell
Joshua Kimnell er seniorkreativ hos Collider, et 360-bureau, der specialiserer sig i integrerede lanceringskommunikationsstrategier.
