Jeg plejede at tænke på sex på arbejde hele tiden. Nu tænker jeg på, hvordan jeg kan gøre noget godt i verden. Hvorfor? Fordi jeg fandt kærlighed? Eller Gud? Nah - fordi brugen af sex som en måde at skabe kulturel valuta er forbi. At gøre godt er hvor det er. Det er relativt let at identificere tendenser og udtrykke en social samvittighed i marketingkampagner. Det er meget vanskeligere i design. Men der er et våben, vi har i vores arsenal med magt til at redde verden: skrifttypen. Bortset fra de udtrykte ord har ethvert designvalg, vi foretager her, enorme konsekvenser for, hvor meget blæk der bruges (eller rettere misbrugt).
Dette lyder måske ikke som en big deal på (typens) ansigt. Men det er. Det er grunden til, at den amerikanske regering alle brummer på grund af en 14-årig dreng, Suvir Mirchandani. Han har regnet med, at det kunne spare millioner bare ved at skifte skrifttyper på officielle dokumenter fra Times New Roman til Garamond. For hans friske ansigt - og for mit ikke så friske ansigt - er det en no-brainer.
Jeg berømmer ham for at have udfordret apati. Men hvorfor stoppe ved Garamond? Lad os skubbe kreative grænser hårdere op og udvikle en helt ny skrifttype, der er både bæredygtig og sexet. Hver eneste indsats, jeg har set på fronten med øko-font, har været halt, grim og dyr. Som så mange øko-produkter har de følt sig som et stort, fedt kompromis.
Og det er derfor, vi orienterede Monotype om at skabe noget smukt, bæredygtigt og helt gratis. Det er et af de mest spændende projekter, jeg nogensinde har arbejdet med, og det tvinger dig til konstant at afbalancere spændingen mellem disse tre mål. Monotypes svar er utroligt. Jeg elsker, at skrifttypen bliver mere elegant, efterhånden som den bliver større. Jeg elsker, at blæk bløder ind i det hvide rum mellem de snesevis af tynde linjer og kurver, der udgør hvert bogstav, i mere standardstørrelser. Og jeg elsker virkelig 'Q' og 'R'.
Når vi havde skrifttypen, havde vi brug for et klienthjem for at tage det globalt. Vi slog det i en tweet, og i Ryman fandt vi en soulmate. Et firma, der er smart nok til en idé som denne, og som forstår at bede folk om at bruge mindre blæk, underminerer ikke deres forretning - det adskiller dem ved at gøre noget godt. Sammen er vi fast besluttet på at ændre verden, et bogstav ad gangen.
Nu er det over til dig. Vi ønsker, at det skal være verdens standardskrifttype. Hvis alle brugte Ryman Eco ved udskrivning, ville vi spare over 490 millioner blækpatroner og næsten 15 millioner tønder olie. Det svarer til 6,5 mio. Ton CO2-emissioner om året.
Men jeg vil ikke have dig til at bruge Ryman Eco, fordi du skal '(selvom du bestemt skulle). Min drøm er, at designverdenen skal omfavne den og lege med alle de ideer, der er bundet i skrifttypen.
Det handler ikke kun om en skrifttype. Det handler om at skabe et design til det moderne liv, der fungerer. Og det har aldrig været mere presserende - læs bare FNs seneste fund om global opvarmning. Dette er vores chance for at sætte et designhul i universet. Er du klar til udfordringen?
Ord: Nils Leonard
Nils Leonard er administrerende direktør i Gray London og har siden udnævnelsen overvåget de mest rentable og kreativt tildelte år i agenturets 52-årige historie. Denne artikel opstod oprindeligt i Computer Arts-udgave 227.
