Indhold
- 01. Starter med et brag
- 02. Medbring ballonerne
- 03. Afspilning med 3D-type
- 04. Teksturer og højdepunkter
- 05. Udjævning af tingene
- 06. Augmented reality
- 07. Start
Interbrand Australia fik i opdracht af SHFA at udvikle en ny brandplatform til Sydneys Darling Harbour, der ville forene hele distriktsoplevelsen under ét mærke. Det skabte en meget innovativ identitet, herunder en skræddersyet typografi for balloner, et oppusteligt wayfinding-system og en legende augmented reality-app. Interbrands administrerende kreative direktør Mike Rigby taler os gennem processen.
Darling Harbour er en af Australiens mest besøgte destinationer med over 25 millioner besøgende om året. Beliggende i hjertet af Sydney er det et stort, levende, farverigt sted, hvor byen går for at fejre.
Området ejes og drives af Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), som bestilte os for at udvikle et brand. En dybdegående analyse- og forskningsfase fulgte, hvilket førte til udviklingen af en ny brandplatform og aktiveringsstrategi.
Darling Harbour var oversvømmet med mange konkurrerende mærker og beskeder, så vores kort var at forene distriktet under en simpel, stærk brandidentitet, samtidig med at følelsen af sjov og livlighed var synonymt med området. Vores koncept var at skabe 'verdens mest utrolige, oppustelige, omgængelige brand'.
I det væsentlige ønskede vi at designe et brand, du kan klemme, klemme, hoppe og sparke rundt og vigtigst af alt dele med venner og familie. Vores oppustelige designsystem forbinder tydeligt og enkelt alt i havnen, fra kommunikation til websteder, vejfinding og uniformer.
Jeg vil gerne give vores klient stor ære for at have troet på vores ideer og for at have gennemført projektet så spektakulært. Jeg tror, det er sikkert at sige, at ikke mange regeringsdepartementer overvejer at bestille 20 fods oppustelige breve.
01. Starter med et brag
Efter at have brugt tid på at observere i distriktet var den første nyttige ting, jeg klatrede ned, en stokfigur, der interagerede med en liste over store onomatopoeiske ord som BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Disse første doodles hjalp os virkelig med at fange den rigtige følelse - sjov, legende, positiv, social.
02. Medbring ballonerne
Vi kunne godt lide interaktionen mellem personen, typen og den urbane indstilling. Vi legede rundt med forskellige store, blæksprutte skrifttyper, inden vi landede på ideen om et oppusteligt mærke. Arbejdet sammen med vores senior bevægelsesdesigner Mike Tosetto besluttede vi at oprette en 3D-ballon-skrifttype ved hjælp af Cinema 4D.
03. Afspilning med 3D-type
Dette var vores første forsøg på et 3D-skrifttype. Vi importerede splines af et modificeret skrifttype oprettet i Illustrator og brugte dem som guider. Vi anvendte derefter et symmetriobjekt, så vi måtte kun arbejde med den ene side af ballonen og ekstruderede polygonflader for at puste formen ud. Dette gav dog et solidt plastikudseende.
04. Teksturer og højdepunkter
Vores næste skridt var at pakke UV'erne ud for hvert bogstav ved hjælp af Headus UVLayout for at skabe UV-kortene. Dette var et nødvendigt skridt til at anvende skræddersyede strukturer og forskydningskort til ballonernes ribbet kant. Vi opnåede de spekulære højdepunkter på ballonerne ved hjælp af et HDRI-kort.
05. Udjævning af tingene
Endelig anvendte vi et HyperNURBS-objekt for at udjævne ballonerne og gengav derefter hvert bogstav i A4-størrelse. Et smart system ved hjælp af smarte objekter blev udtænkt i Photoshop, så vi kunne skabe et sæt brugbare aktiver til designere, der ikke har kendskab til 3D-software, så de let kan tilpasse bogstavformularerne. Enkel!
06. Augmented reality
For yderligere at give oplevelsen liv, udviklede vi en interaktiv app i samarbejde med augmented reality-specialisten Explore Engage. Inden for det kan du spille spil, popballoner for at afsløre specielle tilbud, følge skærmbilledet til balloner i forskellige områder og sende en særlig 'ballonbesked' til nogen.
07. Start
Vi arbejdede med skiltespecialisten Diadem for at udvikle et wayfinding-system, der omfattede et 3D-modelleret ballonformat, 20ft højt oppustelig skiltning, oppustelige gademøbler og en kæmpe gummiand. For at lancere mærket afholdt vi et flash-mob karneval med samba-dansere og et komplet percussionorkester.
Ord: Mike Rigby
Mike er en prisbelønnet britisk designer baseret mellem Sydney og New York. Denne artikel opstod oprindeligt i Computer Arts-udgave 226.
