Indhold
- 01. Pas på formlen
- 02. Ej dit coverbillede
- 03. Brug specielle trykbehandlinger
- 04. Få dit cover til at fungere på sociale medier
- 05. Stol på din læser (og dine instinkter)
At designe magasinomslag til aviskiosktitler er sværere end det plejede at være, mest da den faldende industri er plaget af tumlende cirkulationstal og titellukninger.
Ubegrænset digitalt indhold, der er tilgængeligt på et sekund, får den månedlige udskrivningscyklus af magasiner til at se mere anakronistisk og irrelevant ud, og det tilsvarende fald i indtægter fra trykte annoncer fremskynder kun udskrivningens nedadgående spiral (på trods af disse strålende trykte annoncer, der viser, at reklame med tryk stadig kan fungere ).
Kampen er ikke længere print versus digital. Digital har allerede vundet. Udfordringen for print er simpelthen at sameksistere og fortsætte, og frontlinjen i denne kamp er omslaget til dit magasin, som på en eller anden måde skal engagere, lukke og overbevise læserne om at købe noget skrevet for seks uger siden måske på en eller anden måde stadig kan være en værdifuld oplevelse .
Men på trods af alle de dystre overskrifter, der annoncerer dødens tryk, er der stadig dristige lanceringer og spændende innovationer, der antyder, at alt muligvis ikke går tabt, og selv Meghan Markle har været involveret i omslagsdesign på det seneste, hvilket betyder, at det skal være tilbage på mode (undskyld ordspil).
Og ligesom bogforlagsbranchen forsvarede sig mod angreb på e-læsere med smukkere jakkedesign, der fejrede de fysiske egenskaber ved tryk, så skal magasinudgivere og designere minde deres læsere om, hvorfor tryk er anderledes, ikke dårligere end digitalt.
Klik på ikonet øverst til højre på hvert billede for at se versionen i fuld størrelse.
01. Pas på formlen
En udmattende tjekliste over uofficielle bedste praksis - Formlen - er akkumuleret over tid. Disse retningslinjer inkluderer tilføjelse af blink i øverste venstre kvadrant (den varme zone med synlighed), kørsel af salgslinjer over dit masthead (for at få browsere opmærksomhed, før de endda har set dit logo design) og holde hovedcoveret ramt i den øverste halvdel af omslaget (så det er mindre sandsynligt, at det bliver skjult af andre titler). Listen er uendelig: modeller skal skabe øjenkontakt; farven lyserød er 'feminin'; 'Grøn skal ikke ses' ...
Det åbenlyse problem med at følge formlen er, at næsten alle andre på aviskiosken gør det samme. Gennemse enhver magasinhylde, og du vil se en udmattende gentagelse, en visuel kakofoni, hvor hver titel annulleres af dens identikit-nabo. Og på trods af den tilsyneladende sunde fornuft bag nogle af disse regler, giver sund fornuft sjældent et virkelig spændende magasinomslag.
Det kræver mod at love mindre og levere mere, men det er essensen af godt design
Det kræver mod at love mindre og levere mere, men dette er essensen af godt design: lav et smukt billede, der tiltrækker og engagerer læseren. Dit omslag er et (visuelt) værktøj til at trække din læser til det (skriftlige) indhold. For det sekund, hvor læseren først ser omslaget, skal æstetik have forrang for forførelsesprocessen.
Et teksttungt omslag råber til et lille, forsvindende publikum - den afslappede læser, der gennemsøger et lokalt supermarked eller en aviskiosk, er næsten uddød. Hvis dit cover er selvsikkert og klart, vil det skille sig ud i mængden.
02. Ej dit coverbillede
Medmindre du er heldig nok til at bestille originale illustrationer hver måned, vil du for det meste stå over for at lave omslag af medfølgende billeder. Nogle gange deler du et billede med et andet magasin og næsten helt sikkert internettet, så du er nødt til at få din behandling til at skille sig ud.
En af de mest effektive måder at tage ejerskab er at beskære billedet forskelligt.
Uerfarne designere har en tendens til at bruge kildebilledet uden tvivl som omslagssammensætning, men erfarne designere vil se efter forskellige afgrøder for at gøre omslaget unikt.
Forestil dig at have et hoved-og-skuldre-portræt som dit kildebillede. Den åbenlyse løsning ville være at få hovedet til at fylde det tilgængelige område groft - så ansigtet er så stort som muligt - og placere dækningerne i overensstemmelse hermed. Men ved at ændre afgrøden kan du ændre tonen radikalt og levere en frisk redaktionel besked.
Zoom tættere ind for et større end livet ansigt, et øjeblikkeligt arresterende billede. Krymp eller kassér coverline for at øge coverstjernens status, eller skriv dem oven på deres ansigt, så pludselig er din historie vigtigere end stjernen. Desaturate eller endda fjerne farven for at kommunikere en anden tone. Eller anvend illustrationer oven på billedet for at stemple dit ejerskab.
03. Brug specielle trykbehandlinger
Folier og femte farve Pantones (en ekstra plade til standard CMYK) er den mest effektive måde at udløse magpie-instinktet hos læsere på. Foliens kraftige fysiske tilstedeværelse løfter det straks over flad farveudskrivning: det reagerer på lyset, skifter tone afhængigt af, hvordan det vises, og bærer en unik valuta for kvalitet og luksus hos forbrugerne (det er derfor det de facto valg for så mange kosmetikmærker). Der er ingen trykteknik, der er så pålidelig som folie, der giver dit omslag ønskelighed og overflod. (Se vores indlæg om, hvordan du opretter specielle finish i InDesign for at lære, hvordan du opretter disse printteknikker)
Da folier kostes i henhold til den procentdel af dækningsområdet, de er anvendt på, vil du se ganske mange titler folie deres logo, ikke så mange, der overdådige det fra hjørne til hjørne. Men uanset hvordan du bruger det, er indvirkning på aviskiosk garanteret.
Pantone-blæk - især fluorescerende stoffer - er betydeligt billigere og kan radikalt våben dit design. Udforsk det bageste katalog over Wired (UK og US) for en grundig masterclass i femte farvebehandlinger.
Spot-UV'er, prægninger, udstansninger og skræddersyede overflader på dæksler kan alle anvendes for at maksimere stød, og den bedste måde at finde ud af, hvad du gerne vil (og har råd til) er at besøge din printer. De fremstiller en lang række andre produkter, lige fra fødevareemballage til virksomhedsbrochurer, så udforsk hvilke materialer, teknikker og behandlinger der kan være tilgængelige. Din printer ønsker din (gentagne) forretning, så forhandlinger er ikke ualmindelige.
04. Få dit cover til at fungere på sociale medier
Sociale medier er sandsynligvis dit største salgsfremmende værktøj og første kontakt med potentielle læsere. Dit coverdesign skal fungere både i aviskiosk og i en radikalt mindre størrelse.
Ligesom musikbranchen har taget den miniaturisering, der kræves af den digitale tidsalder, med albumdesign mere og mere sparsomt og ikonisk, skal magasinomslag fungere i forskellige størrelser og i forskellige medier.
Reducere. Forenkle. Send dit cover til dig selv og se på det på din telefon. Hvis det ser rodet ud i den størrelse, og mindre hits er ulæselige, er de værd at beholde? Hvad kommunikerer dit cover om dig, når du komprimeres til lidt mere end et ikon? Projekterer det autoritet eller kaos?
Og brug sociale medier til at promovere dit cover, før det overhovedet er på aviskiosken. Skab forventning til publikum, og giv dem en grund til at holde øje med dig. Send fotografier af dine bedste opslag, tag dine illustratorer og bidragydere, udnyt den stærke rækkevidde af sociale medier for at gøre dit omslag (og problem) synligt for langt de fleste mennesker, der ikke er i WHSmith den uge. Vær ikke bange for at bruge internettet til at fejre tryk. Der er ikke tid til at holde nag.
De to magasiner ovenfor er så helt sikre på deres egne mærker, at de ignorerer enhver formel. Elle (til venstre) beskærer Emma Watson brutalt gennem hagen, mens øjenkontakt er et godt stykke under omslaget. Selv hendes navn er i det væsentlige usynligt, men som et miniaturebillede kondenserer det hvide magasinlogo til at være vidunderligt klart. Bazaar's cover (til højre) er lige så fed, og tildeler Paltrow hele coveret, men tør at skjule sit ansigt. Begge omslag skiller sig ud på aviskiosk, men fungerer lige så godt som miniaturer.
05. Stol på din læser (og dine instinkter)
Mange magasiner udgiver to forskellige omslag til det samme nummer: en regelmæssig, tekst-hit-tunge aviskioskversion, og en abonnentomslag, som regel strippet for ord og med en mere dristig afgrøde. Logikken er, at abonnentcoveret ikke behøver at arbejde i aviskiosk, så den loyale abonnent belønnes med det cover, de foretrækker.
Denne praksis afslører de lave meninger, som mange udgivere har af den gennemsnitlige læser, som de er bange for, at de skal trylles, hektes og mobbes for at skille sig af med deres kontanter. Men er de to mål (at sælge og se godt ud) virkelig gensidigt eksklusive? De bedste magasiner tør forestille sig, at deres læsere er lige så kloge som dem og designer i overensstemmelse hermed.
Design er ikke længere en mystisk kunst - æstetikken i Apples nye operativsystem diskuteres i vandkøleren sammen med den nye Game of Thrones-episode - og forenkling og decluttering er blevet synonymt med kvalitet.
Stol på samme måde dine egne instinkter. Hvis noget synes galt med dit omslag, selvom du ikke ved hvad det er, er det stadig forkert. Tag det hele af og start igen. Værksted så mange forskellige ideer som muligt. Spild ikke tid på at forfine små detaljer eller finpudsningstype. Få det til at fungere som en helhed først.
Og vær ikke forfærdet, hvis din redaktør beder dig om at prøve noget andet. Hvis dit cover skal forklares, er det en fiasko. Ingen polermængde sparer en grundlæggende fejlbehæftet idé. En spontan, radikal ny retning kan levere et dræbende cover på mindre end et minut, mens dårlige covers normalt tager for evigt, fordi de i sidste ende aldrig er færdige. De sendes bare til printerne, når der ikke længere er tid tilbage ...
Næste side: yderligere fem måder at få dit magasinomslag til at skille sig ud ...
