Indhold
- 01. Find den perfekte partner
- 02. Vælg et mindeværdigt navn
- 03. Definer din kernefilosofi
- 04. Forstå din klients forretning
- 05. Hold øje med skabelsesprocessen
- 06. Gør hvad du elsker
Med næsten 20 års erfaring i den kreative industri gør Jason Holland tydeligt noget rigtigt. Han har vundet et stort udvalg af store design-, reklame- og interaktive priser, herunder EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, tre optrædener i D&AD Annual og en Cannes Cyber Lion for hans personlige websted.
Siden 1997 har Jason været med og grundlagt og været den kreative direktør for to prisvindende bureauer, Head New Media, der blev Lowes digitale arm i 1998, og hans nuværende agentur, Underwired, Storbritanniens førende eCRM-agentur. Vi snakkede med ham for at lære nogle af hemmelighederne ved hans succes ...
01. Find den perfekte partner
En af de første og bedste ting Holland gjorde var at finde den rigtige person, der blev oprettet i forretning med. ”Felix og jeg startede et agentur sammen, ikke kun fordi vi fuldt ud supplerede hinanden ud fra et kvalifikationssynspunkt, men også fordi vi var perfekt tilpasset, hvor vi troede, vi kunne tage branchen,” forklarer han.
02. Vælg et mindeværdigt navn
Hvad du kalder dig selv betyder noget, så hvordan valgte Holland hans? "Vores første agentur sammen blev kaldt 'Head New Media'," begynder han, "da det var et uddrag af HTML-koden, der dukkede op i alt, hvad vi gjorde i disse dage. Underwired blev oprindeligt oprettet dels for at støtte Heads klienter fra en SEO perspektiv og for online PR - i det væsentlige tilbød agenturet meget 'tjenester under linjen'.
"I den digitale verden ville denne linje være en ledning, så jeg antager, at du kan se, hvor jeg er på vej med dette ..." Under Wire "udviklede sig derefter til" Underwired ", hvilket helt sikkert er mindeværdigt på mange forskellige måder, afhængigt af hvem er du!"
03. Definer din kernefilosofi
Hvis du skal starte en virksomhed, skal du give den en klar filosofi - så vil alt strømme derfra. Eksempel: Underwired tror stærkt på "brancheførende kreativitet og strategi fra et fundament i kundeindsigt," forklarer Holland.
At have dette organiseringsprincip på plads hjælper enormt med at afklare folks mål. "Så som en kreativ direktør er et af mine hovedmål at sikre, at ethvert projekt er vellykket fra et kommercielt synspunkt, samtidig med at det stadig er smukt at bruge. Og at tage dette på tværs af flerkanalsprojekter er en reel nøgle til vores tilgang. "
04. Forstå din klients forretning
Fra Tommy Hilfiger til M&S er Underwired stolt af at have en meget forskelligartet kundebase. Og en af grundene til, at de kan tiltrække så store navngivne kunder, siger Holland, er "vores dybe forståelse af forretningssagen bag det arbejde, vi bliver bedt om at udføre".
"F.eks. Spørger virksomheder ofte os: 'Vi har 12 millioner mennesker at tale med, men hvad skal vi sige?' Og det er op til os at give dem de rigtige svar." At have en fuld forståelse af brandet og dets publikum, når det kombineres med indsigtsfulde ideer og designstandarder, vil gøre dig tiltrækkende for kunder store og små.
05. Hold øje med skabelsesprocessen
Faren ved at starte en kreativ virksomhed mister kontakten med din egen kreativitet, når du bliver fast i andre ting. Holland har sørget for at undgå denne faldgrube selv. "Selvom min rolle er kreativ direktør, er jeg meget 'hands on'," understreger han. "Dette betyder, at jeg ofte findes ved at skubbe pixels i Adobe Photoshop eller tilpasse noget kode ved hjælp af ye'olde BBEDIT.
"Bortset fra det er Adobe Illustrator fantastisk til de flade farveelementer, hvad jeg vil have oprettet," tilføjer han. "Efter at have brugt Apple-computere siden 1994 har jeg en Apple-vane, så den sædvanlige PowerBook, iPhone osv. Er mine daglige enheder, jeg vælger."
06. Gør hvad du elsker
På afslørende måde svarede Holland på spørgsmålet om, hvad han ville ændre ved sin karriere, hvis han kunne gå tilbage i tiden: "Jeg kan ikke fortryde noget. Nå, bortset fra en periode på 36 timer i 1995, der involverede tre halvliter af en uidentificeret drink hvilket førte til at miste £ 2k computer, finde den igen, masser af gratis taxiture, immigrationspolitiet og en tv-stjerne ... "
I stedet siger han, at han ville elske at vende tilbage til sit yngre selv og "forsikre ham om, at alle risici, modgang og alt, hvad du tror, betaler udbytte til sidst. Som det berømte citat siger: 'Vælg et job, du kærlighed, og du bliver aldrig nødt til at arbejde en dag i dit liv '".
