Indhold
- 1. Hvad vi ved
- 2. Suppler hovedbilleder
- 3. Overvejet indhold
- 4. Plagiering og dobbeltarbejde
- 5. Klikfrekvens
- 6. Ventetid
- 7. Dvel teknikker
- 8. Stave og grammatik
- 9. Ankertekst
- 10. Indlejring af indhold
- Konklusion
Googles nylige opdateringer af Penguin og Panda-algoritmer har været store nyheder, og det er bred enighed om, at de har forbedret kvaliteten af søgeresultaterne væsentligt. Men hvordan skal du sørge for, at dit websted ikke mister?
Som SEO-professionelle vil vi gerne dele med webdesignersamfundet, hvad vi tror, Google nu leder efter. Forhåbentlig kan dette hjælpe begge sider med at arbejde mere harmonisk sammen for at skabe højtstående websteder af høj kvalitet.
1. Hvad vi ved
I sin kerne handler Panda-opdateringen om signaler, der er relevante for relevans og et websteds evne til at indikere, at det hører højt til resultater. Google tager tid på at vurdere signaler som:
- Mængden af indhold over folden
- Afvisningsprocenten for en side
- Klikfrekvensen på siden
- Antallet af klik, en side får i resultater
... og mere, altid med det formål at evaluere, om en side viser sig at levere relevant indhold til den pågældende søgning.
Det er vigtigt, at det ikke længere ser ud til, at Google simpelthen nedrykker sider af dårlig kvalitet. I stedet er den villig til at nedgradere hele domænet, simpelthen fordi nogle få sider svigter webstedet.
Penguin har i mellemtiden bragt fokus på "overoptimering", et udtryk, der er opfundet af Googles fremtrædende ingeniør og leder af webspam, Matt Cutts. Mens størstedelen af signalerne, som Penguin introducerer, er relateret til offsite-arbejde (dvs. links af dårlig kvalitet bygges tilbage til domænet), er der et par overvejelser, der er specifikt relevante for designpraksis.
Den første ting, jeg altid anbefaler, når man udskriver en build til udviklere, er en forståelse af, at indholdet skal have den største betydning. Landingssider, webstedets startside, produktsider og alle andre sider, du vil have vist i resultater, skal bestræbe sig på ikke kun at omfatte en betydelig mængde tekst, men også en række forskellige indhold.
Husk, at mens look and feel hjælp til at få et webstedsbruger tillid til og navigere videre gennem hele buildet, er det kun indhold, der får dem til at blive set i søgningen.
2. Suppler hovedbilleder
At have indholdsfunktion over folden (i modsætning til annoncer) menes for tiden at være et positivt Panda-signal. Da billeder ofte er en stor del af designet, anbefaler vi, at du supplerer hovedbilleder, der optager en stor mængde fast ejendom over folden med kortfattet, men alligevel emne HTML-tekst, pænt indlejret i en attraktiv tekstboks.
For bonuspoint skal hver tekstboks indeholde et h> -tag for at angive det primære nøgleudtryk, som den følgende tekst er relevant for.
Vi anbefaler endvidere, at når du prøver at inkorporere tekst i dit design, skal du hente en informativ publikation (f.eks. .Net-magasinet) og bladre igennem for at se, hvordan de kombinerer store mængder tekst med billeder og fotografering.
Disse publikationer har generelt tekst som deres primære bekymring, og billeder og fotos arbejder for at bryde monotonien, hvilket er tæt på, hvordan SEO-venligt design burde fungere.
3. Overvejet indhold
Vigtige sider i hele bygningen burde få en betydelig mængde betragtet indhold, hvilket ideelt set ville sikre et anstændigt tekst: kode-forhold (jeg sigter normalt til 1: 5). Vi mener, at nøgleordstæthed er af mindre betydning end at have en række relevante nøgleudtryk. At stræbe efter at inkorporere termer, som du forventede at komme op i en diskussion om hovedemnet på siden, er en mindre mistænkt og mere søgevenlig tilgang til generering af indhold.
Selvom det ikke altid er let at gøre indhold om nogle tjenester / produkter til en nittende læsning, kan brug af billeder, lister, indlejrede videoer og tilbud bidrage til at opretholde og udvikle relevans.
4. Plagiering og dobbeltarbejde
Erfaringsmæssigt kommer størstedelen af plagieret tekst fra eksterne profiler, som virksomheden selv har oprettet. For at spare tid løfter medarbejdere og webstedsejere tekst fra deres websted for hurtigt at udfylde detaljer.
Denne praksis vil potentielt tjene din klient et løb ind med Panda, hvilket kan betyde at blive forankret i resultater. Vi anbefaler at sikre, at alt indhold kan tilpasses via webstedets CMS, hvilket giver dig et hat-tip fra ethvert SEO-bureau, der overtager domænet.
Selvom du ikke kan stoppe dovenskab hos klienten, kan du give et middel til at tilpasse indholdet på webstedet, hvilket tillader muligheden for at ændre indholdet og sidestegge enhver form for straf for duplikatindhold.
5. Klikfrekvens
Vi mener nu, at antallet af sider, som en webstedsbruger klikker igennem, inden de forlader domænet eller vender tilbage til resultatsiden, i sig selv er en indikation af relevans.
Et domæne, der har et stort antal klik til andre interne sider, menes af Google at være mere relevant og derfor værdig til høje positioner.
Vi anbefaler at lægge klikværdige oplysninger i en serie og tilskynde til at klikke igennem, hvilket i praksis betyder at kræve klik gennem for at få den fulde historie / information. Dette fungerer især godt på domænes startside, hvor indholdet kan skrives for at kræve et klik for at kunne læse alle relevante oplysninger fuldstændigt.
6. Ventetid
Mens det er kendt, at opholdstid er et etableret kvalitetssignal for Googles PPC-tjenester, mener vi, at der i øjeblikket er en lignende overvejelse inkluderet i Googles Panda-algoritme.
I en nøddeskal er opholdstid (og specifikt opholdstid, der er relevant for organisk søgning) et signal, der gennemsnitlig betyder den tid, der er brugt på en side efter klik i resultater. Jo længere søgeren bruger på webstedet, jo mere relevant vises det for Google.
7. Dvel teknikker
Som du sandsynligvis allerede har gættet, er opholdsteknikker en voksende samling af måder, hvorpå du kan øge opholdstiden. Typisk anvender vi opholdsteknikker på hovedkategori, underkategori, artikelsider / indlæg, uddannelsessider og andre sider, som ofte får brugere til at klikke på, udtrække information og derefter forlade.
I betragtning af at afvisningsfrekvens nu er et signifikant signal i Panda, begynder opholdsteknikker at komme ind i SEO-anbefalinger til design af webstedsdesign.
I en nøddeskal betyder opholdsteknikker at skabe og udnytte indhold på kategori, underkategori og andre vigtige sider i hele buildet, som tilskynder brugerne til at læse over eller interagere med siden og afholde sig fra at hoppe.
At forklare et brands USP ved hjælp af et lysbilledshow eller et 30-sekunders videoklip gør informationen let fordøjelig og holder dem engageret i den tid, det tager at nå slutningen. Fra et søgeperspektiv har dette indhold resulteret i en længere tid på webstedet, hvilket betyder et bedre signal til Google.
8. Stave og grammatik
Stavefejl og grammatikfejl på dit websted er ærligt talt uacceptable, så det er absolut værd at korrekturlæse enhver kopi grundigt. Brug af stavekontrolværktøj er et must, mens tjenester som checkdog.com og Net Mechanic leverer gratis og betalte tjenester til at vurdere hele din build for fejl, der kan sænke Googles evaluering af dit domæne.
Det skal nævnes, at vi aldrig har haft en klient, der har lidt markant et fald i placeringen på grund af dårlig stavning og grammatik, men set fra et tillids-, søgning- og UX-perspektiv er det en åbenbar svaghed.
9. Ankertekst
Vi anbefaler at sikre, at alle akkrediterende sideforbindelser på sider, du har bygget, bruger mærkeankertekst og ikke udtryk, du ønsker at vises til.
Nøglebegrebet ankertekst som: “webdesign”, “branding og webudvikling” og “webbranding” bør erstattes med virksomhedens brandnavn. At have flere tusinde links fra et domæne, alle med samme ankertekst, vil sandsynligvis medføre pingvins vrede.
10. Indlejring af indhold
Når vi leverer en 'integrer dette link / indhold'-ramme i en build, anbefaler vi i øjeblikket, at al brugt ankertekst stræber efter at inkludere virksomhedens brandnavn og ændringer for hvert nyt stykke indhold.
Selvom dette ikke er et stort problem for mindre mærker med mindre trafik, burde bygninger, der tilskynder til mange backlinks eller projekter, der forventes at tiltrække mange links, sikre, at alle links tilbage er brandede og ikke identiske.
Konklusion
I sidste ende har vi fundet ud af, at det er let at undgå at blive degraderet på grund af Googles opdatering af Panda og Penguin, forudsat at alle interessenter på siden anerkender, at søgning elsker indhold.
I det væsentlige vil investering i indhold fra et designperspektiv uundgåeligt betyde, at de genvejsgenveje, der primært målrettes af Panda og indirekte gennem Penguin, ikke forankrer dine kunder.
Her er nogle mere nyttige læsninger:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever- whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
"Fem kejserpingviner" billede fra Bigstock.
