Indhold
Gendesign kan være en farlig forretning. Uanset om du har at gøre med et velkendt logo, et populært websted eller en velkendt karakter, hvis du rod med DNA'et i et design, som folk kender og elsker, løber du risikoen for en tilbageslag - så meget mere som disse dage, hvor folk kan tage direkte til internettet for at meddele deres utilfredshed.
Meget af tiden handler det simpelthen om, at folk frygter forandring, og selvom du giver et træt brand en meget tiltrængt opdatering, vil der stadig være mennesker, der hader det nye look. Nogle gange vil du dog se et firma, der introducerer et forbløffende og uønsket nyt logo eller rebrand, der tegner en strøm af velfortjent ire (eller i det mindste virker det velfortjent på det tidspunkt). Her er altså syv af de mest raseri-inducerende redesign i de senere år; tage en chill-pille, før du læser videre, eller læs vores guide til logo-design for at se, hvordan du undgår at irritere dit publikum.
- 5 logo redesign, der fik det rigtigt
01. Twitter
Lad os starte med det store redesign, der stadig fremkalder masser af vrede. Et stort redesign af en populær app eller et websted vil altid medføre foruroligelse, men Twitters nylige udrulning af sit nye websted har vred brugerne i deres masser. Og det er ikke svært at se hvorfor; det har bragt alt, hvad du hader om appversionen - såsom gentagne gange at prøve at vise dig 'top tweets' snarere end en kronologisk liste, en uønsket bogmærkeindstilling og et forvirret layout - til skrivebordet.
Fra Twitters synspunkt giver det mening, da platformen nu er en progressiv webapp, der fungerer på tværs af alt, hvilket betyder, at den ikke behøver at vedligeholde en stak med forskellige versioner. For resten af os er det stadig en smerte at bruge; vi venter på, at Stockholms syndrom starter.
02. hul
Gaps katastrofale logo-escapade fra 2010 er et lærebogeksempel på, hvordan man ikke laver et redesign. Ditching af sit 24-årige logo - et tilbageholdende arbejde med høj og sober serif-tekst mod en rolig marineblå baggrund - og erstatte det med en kombination af Helvetica og en gradient, ville i bakspejlet aldrig gå ned med sine kunder . Det stod alt for meget ud, og ingen køber tøj fra Gap, fordi de vil skille sig ud. Efter en tidevandsbølge af klager blev det nye logo trukket tilbage inden for en uge.
Når man ser på det ni år senere, ser det imidlertid ikke så dårligt ud; der er så mange minimale logoer i disse dage, at det er svært at samle nogen reel foragt lige nu for Gaps indsats. Måske var det bare for forud for sin tid?
03. Airbnb
I modsætning til Gaps ulykkelige logoeventyr, lad os se på Airbnbs overskriftsgribende redesign af 2014. Som med Gap, trak Airbnbs Bélo-logo ingen ende af kritik, da det blev introduceret; et højt koncept stykke af DesignStudio, det blev beskrevet som "et udtryk for, hvad det virkelig betyder at høre hjemme hvor som helst", og var beregnet til at fremkalde tanker om et kram, et kort og et hjerte.
Alle andre troede dog, at det lignede mere kvindelige kønsorganer, og ikke kun det, det lignede en række andre gamle logoer. Med en så enkel form er der dog bundet til at være ligheder med et vilkårligt antal andre designs; der har været mange sager i årenes løb, hvor en virksomhed har antaget en minimal form for et logo, der er blevet brugt andre steder før. Mens Airbnb var nødt til at udholde en indledende masse kritik og hån, i modsætning til Gap, holdt det sit hold, og nu har logoet slået sig godt ind.
04. BP
BP's kontroversielle rebrand fra 2000, ledet af Landor Associates, formåede at fremkalde oprør på to fronter. Den overordnede faktor var dens stratosfæriske omkostninger: £ 4,6 millioner for logoet og de samlede omlægningsomkostninger på £ 136 millioner. Det er mange penge, men når du sætter det i perspektiv og en faktor i branchen med at rulle mærket ud over et globalt selskab, er det ikke helt så iøjnefaldende.
Den virkelige misfire er dog selve logoet i solsikke-stil. Designet til at fremme BP's investering i alternativ energi, blev det på det tidspunkt bestemt til at forsøge at 'grønvaske' BP's miljømæssigt uvenlige omdømme. I dag, med klimaforandringer et større problem end nogensinde, og BP stadig investerede meget i den fossile brændstofvirksomhed, føles det uheldig og endog fornærmende.
05. American Airlines
Hvad gør du, hvis du har et firmalogo, der uden tvivl er en klassiker, skabt af et af de største navne inden for design nogensinde? Det er klart, du holder fast i det; medmindre du er American Airlines.
I 2013 slap det af med sit dristige og ikoniske logo, designet af Massimo Vignelli, og erstattede det med en kedelig diagonal indsats fra FutureBrand. Det gamle logo var et smukt og symmetrisk stykke med en stiliseret krydsvinget ørn mellem de to A'er; den nye er mere som en udtørret halefinne prydet med et minimalistisk næb.
Ingen kunne lide det, og selv Vignelli følte selv behovet for at veje ind: "Det har ingen følelse af varighed," fortalte han Bloomberg BusinessWeek. "Der var ikke behov for at ændre. Alle andre luftfartsselskaber har ændret sit logo mange gange, og hver gang var værre end den forrige."
06. Leeds United
En vigtig ting at huske på, når du nærmer dig et stort redesign er loyaliteten hos dit brands publikum. Hvis du har mange engagerede tilhængere, der har været sammen med dig i lang tid, er det sandsynligt, at de ikke vil reagere godt på en enorm forandring. Og de kommer ikke meget mere engagerede end fodboldfans.
Så du må undre dig over, hvad Leeds United tænkte, da det stolt annoncerede et nyt klubvåben i 2018. Udtænkt som en måde at fejre klubbens fans på, og Leeds United sagde, produktet af seks måneders forskning og en konsultation på 10.000, Crest portrætterede 'Leeds Salute', en gestus brugt af fans på kampdage. Og på trods af at det hele drejede sig om dem, var fansen ikke tilfredse med et andragende om at slippe af med det, der hurtigt tiltrak over 10.000 underskrifter. Resultatet? 2018-toppen er allerede blevet erstattet af et mere traditionelt design.
07. Sonic the Hedgehog
Lad os afslutte denne samling af berygtelse med endnu en stor designfrygt fra dette år. Sonic the Hedgehog er en af de mest øjeblikkeligt identificerbare figurer i videospil, og mens hans udseende er blevet tweaked flere gange gennem årene, kunne intet forberede folk til, hvad der dukkede op i traileren til den kommende live-action Sonic-film.
Borte var den elskelige tegneseriefigur, erstattet af en CG-uhyrlighed lige ud af den uhyggelige dal, en mareridtfremkaldende kimære komplet med menneskelige tænder. Tilbageslagene var hurtige og brutale, og Paramount's svar var passende hurtig; inden for få timer efter trailerens frigivelse var filmens instruktør på Twitter og lovede at gå tilbage til tegnebrættet og starte igen.
