Indhold
- 01. Tilbage til det grundlæggende
- 02. Anti-fladt design
- 03. Tekstureret type
- 04. Modigere farvepaletter
- 05. Afrundede kanter
- 06. 1980'ers spil
- 07. Uoverensstemmende skrifttyper
Mens Marvel Studios gears op for at fejre 10-årsdagen, ser vi på de typografiske tendenser bag Marvel-filmlogoerne.
Med en overflod af superhelte at vælge imellem - The Incredible Hulk, Thor, Captain America og mere - har Marvel udgivet en ny film hvert år siden udgivelsen af Iron Man i 2008 og bygger brandet til en af de mest magtfulde i verden.
Men med stor kraft kommer der et stort ansvar, især når det kommer til logoet på hver film. Så hvad med typografien? Hvordan har filmens superheltlogoer udviklet sig i løbet af det sidste årti? Og hvad kan designere lære af deres udvikling?
Her udvælger vi syv store typetrends fra Marvel-filmlogoer og tilbyder indsigt fra designere.
01. Tilbage til det grundlæggende
En klar typografisk tendens på tværs af Marvels filmlogoer fra 2017 og 2018 viser, at mange af designene i stigende grad vender tilbage til deres originale tegneserierødder.
”Fra start med den første Iron Man-film var Marvel Studios 'filmbranding ikke nødvendigvis bundet for tæt på sine tegneserie-kolleger - med undtagelse af Avengers-logoet," forklarer tegneseriedesigner og kreative instruktør Tom Muller. "Dette blev gjort for at etablere IP og mærker, der nåede længere end tegneserier."
En anden faktor er, at mange ældre film blev licenseret til andre studier. Nu ser den tendens ud til at vende, idet mange af de nyere logotyper giver et nik til deres originale tegneserier.
Ordmærket for 2018-filmen Inhumans er tæt modelleret af 1998-logoet designet af Comicrafts John ‘JG’ Roshell, mens Captain Marvel-logoet tager inspiration fra tegneseriebogstaver Jared K Fletchers originale design.
02. Anti-fladt design
2016 kunne have været året for fladt design, men forenkling af typen fortsætter med at være en klar logo-trend i hele 2017. Hvilket gør det så meget mere bemærkelsesværdigt, at de nyere Marvel-filmlogoer gør tingene anderledes - som fremvist af Avengers: Infinity War logo, som kan prale af blokeret 3D-type.
"Der har været et globalt designskift i retning af enklere, renere," fladt "design i de senere år, så det er interessant at se dette gå i den modsatte retning," påpeger den prisvindende typografiske designer Craig Ward.
"Du kan argumentere for, at titlerne fungerer som en god metafor for filmene, som i sig selv er blevet mørkere, mere modne og dybere."
03. Tekstureret type
Tidligere Marvel-filmlogoer så studiet holde fast ved enkel typografi, med falmede nuancer, der ofte tjente som den dominerende specialeffekt. Med de nye meddelelser bevæger Marvel sig ind i et mere struktureret område, hvilket gør det muligt for filmtitler at sige endnu mere om filmens karakterer og plot, samtidig med at de springer fra Marvels standard sort baggrund.
”En ting, som jeg bemærker nu, er, hvordan den nye grafik har mere tekstur,” er designeren Paolo Grasso enig. "Det oprindelige logo for Thor: Ragnarok fremkalder en stenet struktur, mens der er en metallisk glans på Guardians of the Galaxy: Vol 2 og Black Panther-logoer."
"De ældre logoer ser ud til at forblive med den 'laser på sort' -effekt," fortsætter han, "hvilket minder mig om filmlogoer fra slutningen af 90'erne, såsom Mission: Impossible."
04. Modigere farvepaletter
I Marvels tidligere film holdt logoerne sig stort set fast i dens standard sølv- og røde farvepalet - med et par undtagelser. På det seneste har typografien imidlertid skiftet mod guld- og messingtoner, hvilket kan ses i logoerne til Avengers: Infinity War og Black Panther.
Tom Muller tilføjer, at mens typografien i logoerne til Guardians of the Galaxy: Vol 2 og Thor: Ragnarok "helt omfavner deres firefarvede oprindelse", gør de det "med en bestemt dristigere farvepalet."
Og det er værd at påpege, at Guardians of the Galaxy: Vol 2-logoet var den første Marvel-film, der brugte blå som sin hovedtypefarve.
05. Afrundede kanter
Når man ser på de kommende Marvel-filmlogoer sammen, ser typografien for en især sig ud som mærkbart anderledes end de andre. Mens de fleste af logoerne har firkantet typografi, vender kaptajn Marvel mod cirkulæret. Det er baseret på Jared K. Fletchers originale design, men det er et mærkbart skift mod noget andet.
En lignende stil blev brugt for nylig i Spider-Man: Homecoming, hvilket måske signalerer den måde, Marvel-film retter sig mod yngre publikum. Spider-Man: Homecoming er en lyshjertet film (sammenlignet med for eksempel The Avengers), og helten selv er en af de yngste i universet.
Denne cirkulære geometriske type fremkalder en ungdommelig følelse af sjov snarere end en fremtrædende type, der bruges til de ældre helte.
06. 1980'ers spil
Når vi taler om et skift i retning, ser den nyeste Thor: Ragnarok-typografi utvivlsomt anderledes ud end seriens tidligere logo-output. 2011's Thor så et tyndt, metallisk design, mens 2013's Thor: The Dark World gav en fed, struktureret type svarende til det oprindelige Thor: Ragnarok-logo.
Imidlertid blev et nyt filmlogo lanceret tidligere i år, og dets retrospil-æstetik markerer seriens ændring i tone. Instruktør Taika Waititi beskrev Thor: Ragnarok som en film fra 70'erne / 80'erne sci-fi fantasy - og typen i det nye logo repræsenterer den nye vision.
Det fremgår af Thor: Ragnarok-traileren, at den tunge-i-kind-tilgang, der gjorde Guardians of the Galaxy så succesfuld, vil tage centrum i den nye rate. Og mens vi er om emnet Guardians of the Galaxy, kan den samme effekt ses i bind. 2 logo.
”Det er noget af en tendens, men tilføjer meget mere karakter og giver et nik til den sjove arv fra deres komiske kolleger,” forklarer designer Kyle Wilkinson. "Et fokus på det egentlige typedesign synes også at komme i fokus i modsætning til at skjule nogle tvivlsomme typevalg bag en kappe af specialeffekter."
07. Uoverensstemmende skrifttyper
En retro- og tegneserieindflydelse kan også ses med det håndtegnede 'Homecoming' i Spider-Man: Homecoming-logoet og 'Vol. 2 'i Guardians of the Galaxy: Vol 2 logo.
Mens denne uoverensstemmende stemning opnås ved at bruge kontrasterende farver og utraditionelle farvepaletter, kan en usædvanlig skrifttypeparring også være en effektiv måde at fange dit publikums opmærksomhed på.
