Indhold
- 01. Mærker, der handler bæredygtigt
- 02. Mærker, der udtrykker deres personlighed på nye måder
- 03. Mærker, der tager stilling
- 04. Mærker med fokus på erfaring
Uanset om du vælger at følge de nyeste designtendenser eller ej, er nogle bevægelser bare for store til at ignorere - og påvirker branchen generelt.Det handler ikke nødvendigvis om at følge besætningen og udvikle en lignende stil - ofte er den visuelle æstetik sekundær til den sociale kontekst, der driver den.
Som et resultat er de mest betydningsfulde tendenser ikke kun flash-in-the-pan hændelser, der passerer om få måneder - de udvikler sig, vokser og udvides, når forskellige designere fortolker den underliggende bevægelse på deres egen måde. I nogle tilfælde bliver vognen overlæsset med mennesker, der fejler og forvrider de originale rødder: Vi kan alle nævne vores retfærdige andel af designtendenser, vi trods alt er trætte af at høre om.
Større sociale, politiske eller miljømæssige begivenheder kan tilskynde designere og de mærker, de arbejder for, til at tænke anderledes. I nogle tilfælde sætter et fremadrettet mærke et eksempel gennem sin adfærd og baner spor for andre at følge.
Blandt de 2018 designtendenser, vi identificerede i starten af året, er nye tilgange til farve, kunstretning, typografi og endda hvordan ideer udtrykkes - men 2018 har også set større billede af udviklingen i metodologi og ideologi, der kunne have varige konsekvenser langt ud over æstetik.
Læs videre for fire store skift i brandadfærd, som vi har set udvikle sig i 2018, og som vi forudsiger vil spille en endnu større rolle i 2019 ...
01. Mærker, der handler bæredygtigt
Medmindre du måske er den nuværende amerikanske præsident, klatrer bæredygtighed hurtigt op på den internationale dagsorden. Mærker begynder også at lægge deres penge, hvor deres mund er. Hvis et produkt bruger genbrugsmaterialer, ingredienser, der er ansvarligt fremskaffet, produceres etisk og stræber efter at være kulstofneutralt, er det ikke kun et altruistisk projekt for den pågældende virksomhed - det er også et stort salgsargument for miljøbevidste forbrugere.
Reduktion i plast er en særlig bekymring for mange mærker. I april 2018 blev ikke mindre end 10 D&AD-blyanter tildelt AMVBBDOs Trash Isles-kampagne for LADBible og Plastic Oceans, der tilskyndede FN til at anerkende den enorme flydende ø plast i Stillehavet som et land, så verden har et fælles ansvar for at gribe ind .
To danske mærker, der er kendt som husstand, har også brændt et spor i dette rum i de seneste måneder. LEGO har annonceret sine første bæredygtige mursten, fremstillet af plantebaseret plast, mens Carlsberg afslørede forskellige markedsledende innovationer sammen med sin globale rebrand af Taxi Studio. Mest bemærkelsesværdigt er Snap Pack en ny metode til limning af multipack-dåser sammen, hvilket reducerer den krævede plast med op til 76%.
Bæredygtighed var også en vigtig del af Taxis brief, og det Bristol-baserede bureau skabte et tidløst, særpræg dansk brandingssystem, der er designet til lang levetid, snarere end at falme ned i forældelse om få år. Vi forudsiger, at mange flere mærker vil sætte bæredygtighed i front i 2019.
02. Mærker, der udtrykker deres personlighed på nye måder
En markant personlighed er afgørende for mærker at skære igennem støj på et overfyldt marked - og stemmetone kan spille en stor rolle. I et årti blev Innocent fejret som det førende eksempel på dette. Utallige efterlignere fulgte, desperate efter at opnå den samme quirky, legende, chatty tone, der rejste et smil, når du drak en smoothie. For nylig har en generisk 'håndværksmæssig' tone fået trækkraft fyldt med alvorlige adjektiver som 'håndlavet' og 'autentisk'.
Følgende tendenser får dig ikke nogen steder, når det kommer til markant markering, og mærker finder nye måder at udtrykke deres personlighed både visuelt og verbalt. En markant illustration af illustration kan give en brandpersonlighed lige så effektivt som dens stemme, og mærker, der blev lanceret i år som Anna af NB Studio, kombinerer de to med stor effekt.
Et andet udmærket eksempel er Superunions nylige brand-opdatering til BBC Two (se videoen ovenfor), der genovervejer rollen som kanal-identer for at udtrykke en progressiv, risikovillig personlighed. Ved at sætte stimulerende, original programmering som kernen i BBC Two's identitet, forvandlede agenturet hele krydset mellem programmer til en udvidet identitet ved hjælp af en række fantastiske animationer til at udtrykke den stemning, et stykke indhold fremkalder, snarere end blot dens genre.
I stedet for åbenlyst at mærke identerne taler indholdet med kun et subtilt kurvemotiv - antydet konturen af en '2' - for at angive kanalnavnet. Det er en dristig måde at udtrykke et brands personlighed på, der sætter pris på sektortendenser, og vi forudsiger, at endnu flere fremadrettede mærker vil gøre det i 2019.
03. Mærker, der tager stilling
Lige siden 2016 - et af de mest globalt splittende år i vestlig politik i nogen tid, med Donald Trumps chokvalg efter varmt i hælene på Storbritanniens dramatiske Brexit-folkeafstemning - er det blevet mere og mere almindeligt for mærker, der tager en side. Resultatet er en hurtigt voksende tendens for splittende kampagner, der tiltrækker kærlighed og had i lige mål.
I 2018 var et fremtrædende eksempel Nikes trodsige holdning til støtte for Colin Kaepernick - den udstødte amerikanske fodboldspiller stod foran kampagnen for at fejre 30-året for sin verdensberømte tagline. Mens mange bifaldt dets tapperhed og integritet, ødelagde andre deres Nike-varer og truede med at boykotte brandet i fremtiden. Med verden mere splittet end nogensinde om dybt rodfæstede, ideologiske spørgsmål, forudsiger vi, at flere mærker vil tage stilling i 2019.
04. Mærker med fokus på erfaring
Da forbrugernes efterspørgsel skifter, og mærker som Amazon, Uber, Netflix og Airbnb forårsager bred forstyrrelse i deres respektive sektorer, sætter fremtidsorienterede virksomheder i stigende grad digitale produkter og tjenester i centrum for deres forretningsmodel snarere end blot at se digitalt som en glorificeret marketingkanal.
Logo design bliver en mindre vigtig måde for brands at udtrykke sig markant i forhold til værdien af en sammenhængende, intuitiv multi-platform brugeroplevelse, der kommunikerer brandværdier gennem ethvert berøringspunkt.
Studio Output's multikanal-rebrand af BBC Sport, som fik en eftertragtet Brand Impact Award i september 2018, er et godt eksempel. BBC Sports identitetssystem, der var præ-mærket, var skræddersyet til udsendelse - og da det udvidede sig over alle andre digitale platforme, mistede det enhver følelse af sammenhængende brugeroplevelse.
Løsningen var at kommunikere brandværdier gennem farve-, type- og bevægelsesprincipper og oversætte det problemfrit på tværs af alle enheder og platforme - logoet blev sekundært. Da digitale produkter og tjenester bliver mere og mere integreret i brands 'DNA i alle sektorer, vil vi kun se denne tendens stige i 2019.
