Indhold
Her på Creative Bloq er vi ikke imod forandring: langt fra det. Hver brandidentitet skal udvikle sig og ændre sig over tid. Så hver gang en ny version af et velkendt logo frigives, vil vi gerne give det fordelen ved tvivlen, især hvis det følger et logo design tip fra eksperterne.
I stedet for at slutte sig til den uundgåelige knebøjningsreaktion mod ethvert redesign (som i dag forstærkes ud over alle forhold af sociale medier), er vores holdning at læne sig tilbage og vente et stykke tid på, at det nye design skal ligge i seng, før vi skynder os at dømme.
Der er dog et lille antal tilfælde, hvor en radikal redesign af et meget elsket logo selv i tidens fylde virker som en fejltagelse. I dette indlæg samler vi syv sådanne tilfælde.
01. American Airlines
Når dit logo er oprettet af en ikonisk designer som Massimo Vignelli, du vil hænge på det så længe som muligt. Og for at være retfærdig holdt American Airlines trofast fast i dette smukke 1967-design (vist ovenfor) i kæmpestore 46 år.
I 2013 bestilte de dog et redesign. Selvfølgelig har vi ikke et problem med det. Selv vores favorit klassiske logoer, ligesom Coca-Cola-logoet, skal opdateres igen og igen. Men i dette tilfælde ledte American Airlines ikke efter et par små tweaks, et let strejf af modernisering, men en root-and-branch-erstatning (vist nedenfor).
Lavet af Futurebrand, dette nye logo gav et par nikker til sin forgænger ved at bruge de samme farver og inkorporere ørnen, og vi benægter ikke, at det er et dejligt design.
Kald os alligevel sentimentale nostalgister, men vi savner originalens dristige, majestætiske og karakteristiske amerikanske udseende; mens det nuværende design føles som om det kunne være et logo for ethvert flyselskab, hvor som helst på Jorden.
02. Best Western
Best Western har haft en række karakteristiske logoer siden grundlæggelsen i 1948. Men det er denne skabelse fra 1993 med sit usædvanlige farveskema, underlige typografi og lidt skøre kronemblem, som vi stadig holder af i vores hjerter.
Ganske vist kunne dette logo, som kun havde modtaget meget mindre justeringer gennem årene, have gjort med et strejf af modernisering i retning af redesign af TGI fredag eller Hooters, for eksempel. Men desværre efter vores mening kastede hotelkæden sidste år babyen ud med badevandet og bestilte dette helt nye logo fra San Diego-agenturet MiresBall (vist nedenfor).
Her er et andet elsket logo (ovenfor), som generationer dannede en dyb følelsesmæssig forbindelse med. Desværre er det et andet design, der er blevet offer for manien for ukontrolleret minimalisme.
Dette klassiske 1984-logo til hardwarefirmaet med dets karakteristiske møtrikikon og fed kondenseret skrifttype blev erstattet i 2014 af et helt nyt logo designet af New Yorks konsulentfirma Lippincott (vist nedenfor).
Alt, der er tilbage fra originalen, er den berettigede stabling af navnet, ® -mærket og et lignende, hvis det er dæmpet, farveskema. Den nye skrifttype er en vanilje sans-serif, det elskede ikon er blevet kasseret, og ampersand er blevet erstattet af et mere moderne plustegn.
Misforstå os ikke: i sig selv er dette et smukt slankt og moderne logo, der passer perfekt til f.eks. Et T-shirt-mærke, et sportsbeklædningsfirma eller en internetstart.Men følelsen af grunt og rå kraft, der formidles af sin forgænger, er væk: og for et firma, der er kendt for sine elværktøjer, der føles som et forkert trin.
Uenig med vores meninger hidtil? Nå, nu kan du slappe af. Fordi for de resterende logoer på vores liste er selv virksomhederne selv enige om, at de ikke burde have været grøftet ...
04. hul
Gap redesign debacle fra 2010 er nu overgået til legende som en advarsel for logo designere overalt. Mellemklassehandler havde med glæde brugt dette klassiske typebaserede logo (vist ovenfor) siden 1984, da det pludselig og uventet introducerede en dramatisk modernisering designet af Laird & Partners (under).
Som en fuldstændig afvigelse fra originalen hævdedes det nye logo at repræsentere en udvikling af virksomheden fra "klassisk, amerikansk design til moderne, sexet, sejt", ifølge en Gap-talsmand på det tidspunkt.
Men de fleste troede bare, at det så kedeligt ud, og det startede en af de første designrelaterede forbrugsreaktioner på det sociale mediestadium. Gap trak det nye logo tilbage efter kun en uges brug og gik lige tilbage til det gamle design.
05. Tropicana
Okay, denne er lidt forvirrende, men bliv hos os. Dette klassiske 'racetrack'-logo for Kraft Foods vist ovenfor var på plads fra 1988-2012. Men i 2009 udgav Kraft Foods Inc selskabet (IKKE mærket Kraft) dette helt nye logo design, vist nedenfor, som havde nul til fælles med det.
Dette lyse og farverige logo er behageligt nok, men Kraft havde ofret al sin egenkapital uden nogen åbenbar grund; 'Starburst' -emblemet havde nul forbindelse til mad og lignede mere noget, du ville forbinde med et bud fra den olympiske by.
Heldigvis varede det ikke længe. I 2011 annoncerede Kraft Foods Inc., at de ville opdele i to nye virksomheder: Mondelez til den globale snacksvirksomhed og Kraft Foods Group. Førstnævnte fik et helt nyt logo; sidstnævnte vendte tilbage til en modificeret version af det gamle rød-blå Kraft-logo, og det forvirrende starburst-logo var væk for evigt. Phew.
07. Co-op
Det er sjældent, at et detailmærke opretter en ægte følelsesmæssig forbindelse med offentligheden. Men Co-op's rødder i Storbritanniens historie løber dybt. Udviklingen i mere end 165 år fra fusionen mellem andelsselskaber og uafhængige detailforeninger er det i dag det største forbrugersamarbejde i Storbritannien og ejes af mere end 4,5 millioner aktive medlemmer.
Co-op har haft et par logoer gennem årene, men det er dette klassiske 1968 'kløverblad'-design, der bedst huskes af generationer af briter i dag. Det nye design, der erstattede det i 1993 (vist nedenfor) er efter vores mening stærkere, mindre venligt og imødekommende såvel som at være lidt mindre læseligt.
Hvornår Nord blev bedt om at komme med en ny identitet til Co-op for 2016, det kastede ideen om at genindføre 1968-logoet ... hvilket er netop det, der skete.
”Det er et symbol og et ordmærke, og det er umuligt at slå for en grafisk designer. Det er aldrig dateret, ”fortalte Norths Sean Perkins Kreativ gennemgang. Vi kunne ikke være mere enige.
