Indhold
Tilbage på dagen vidste du, hvor du stod med skoletidsannoncer. Uanset om de solgte tøj, papirvarer eller computere, kunne du forvente glade, griner barnemodeller, dristige mødre og en overvældende følelse af blidhed.
I verden af 2010'erne vil det dog ikke længere skære det. Børn er ikke længere passive droner, der suger blindt op, uanset hvad stuen TV tilbyder. I stedet er de rastløse på deres telefoner og tablets og søger indhold, der fascinerer dem, og aktivt engagerer sig i det, når de finder det.
Så hvordan kan reklamer tilbage i skolen tilpasse sig denne nye virkelighed? Her er fem vellykkede eksempler på, hvordan man gør det. Hvis du har set andre, så lad os det vide i kommentarerne!
01. PacSun
Ikke sikker på, hvordan man når ud til nutidens yngre generation eller taler deres sprog? Bare rolig, der er en YouTube-influencer, der kan gøre det for dig. Med enorme følger vil disse uhyre kloge unge øjeblikkeligt få dit brand til at se cool ud bare ved at tale om det på den afslappede, ufiltrerede måde, de taler om alt og alt.
Den californiske tøjforhandler PacSun er det nyeste mærke, der har brugt tusindårsmarkedet på denne måde. Til deres 2016-skole-kampagne har de gået sammen med fire YouTube-stjerner fra stilmode og skønhedssamfund StyleHaul, der har mere end 3,5 millioner abonnenter imellem.
I disse sponsorerede videoer snakker Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva og MamaMiaMakeup om PacSuns Bullhead Denim og opfordrer seerne til at indsende deres egne ideer til stilkombinationer. Deres entusiasme for tøjet er smitsom, og enhver, der kan få teenagere til aktivt at søge og se en enkelt annonce, der er mere end fem minutter lang, gør helt klart noget rigtigt. (Macbby11's har endda filmoptagelser i slutningen. Seriøst.)
02. Dell
Sidste år udnyttede Dell ligesom PacSun den virale magt fra YouTube-berømtheder for sine annoncer tilbage til skolen. Men for 2016 tager det en lidt anden tilgang og trækker i stedet på unge præstere inden for de professionelle områder mode, videnskab og teknologi.
En række specielt bestilte korte videoer oprettet af Y&R har Taylor Wilson, en 21-årig atomfysiker, Isabella Rose, en 14-årig modedesigner og kunstner, og João Pedro Motta, en 19-årig brasiliansk tech-iværksætter. Formålet med at sælge deres 2-i-1 bærbare tablet-hybrid til teenagemarkedet er ideen at vise, hvordan den rigtige teknologi kan hjælpe med at nå dine drømme. De har dog afdækket deres væddemål lidt, også med ultra-perky YouTube-stjerne Jenn McAllister (også kendt som Jennxpenn) i deres kampagne.
- 8 fantastiske nye websteder til tech startups
03. Kontordepot
Fænomenet, der er Pokemon Go, har vist sig for verden, at augmented reality (AR) er fremtiden. Men en række mærker har kendt det i lang tid. Tilbage i 2014 brugte Office Depot f.eks. AR til at målrette mod unge back-to-schoolers med en mobil kampagne, der integrerede billedgenkendelse i sin shopping-app.
For at få børn til at downloade appen oprettede Office Depot et interaktivt display i butikken, der i det væsentlige lader dig stille til en kort video med et alternativt rockband R5 og derefter dele det på sociale medier. Det hele blev udført fremragende, og resultaterne var meget imponerende, hvilket gjorde det, der kunne have været en naff-idé, til en strålende idé.
AR-oplevelsen blev bygget på HPs Aurasma-teknologi, som også er blevet brugt af folk som Disney, Argos, Budweiser og Best Western. Kampagnen koblede sig også sammen med bandets enorme netværk af fans for at forstærke budskabet yderligere.
04. Tesco
Denne tv-annonce, der promoverede den britiske detailhandler Tescos F + F-sortiment af skoletøj, havde en velkendt besked, men den kom med et unikt visuelt twist. Oprettet af den prisvindende animationsdirektør Juan Pablo Zaramella og producent Alan Dewhurst kombinerede den stop-motion-animation og pixilation (en teknik, der animerer fotos af rigtige mennesker) for at skabe en iøjnefaldende blanding af virkelighed og fantasifuld fantasi.
I bestilling gennem WARL bestod 30-sekunders annoncer af 750 billeder, alt sammen sammensat af flere lag billedsprog, og resultaterne betød både børn og forældre. Produktionsselskabet var Hanrahan og animationsfirmaet Can Can Club.
05. Gammel flåde
Du kan stadig slippe af sted med at lave en 'traditionel' skole-annonce, hvis du rammer den rigtige tone, og dette sted med den hip komiker Amy Schumer gør netop det. Det er vigtigt, at det er forælderen her, der er uklar, og børnene (inklusive mellem berømtheder som Thomas Barbusca og Skai Jackson), der tålmodigt forklarer, hvor de skal købe det bedste tøj i denne reklame for Old Navy. Denne sjove annonce blev oprettet af New York-bureauet Chandelier Creative.
